独自旅行者的目的地偏好及其内在机制——基于“手段-目的链”方法

doi:10.12054/lydk.bisu.265

摘要/Abstract

摘要： 独自旅行正成为当下出游的一个趋势，并受到国内外旅游市场的广泛关注。目的地是否适合独自旅行对旅游者来说十分重要，然而，当前研究缺乏对独自旅行者目的地偏好及其内在机制的关注。本文基于“手段-目的链”方法，从目的地层面与价值层面对独自旅行者的目的地偏好及其内在机制进行深入探索，研究发现：（1）独自旅行者的目的地感知体现在安全性、旅游设施、空间特征、环境特征、景观意象、文化意象、当地人和地方日常8个属性中。（2）独自旅行者的价值寻求包括自由、逃避、乐趣与享受、自我反思、自我成长，但“自由”这一价值并未出现在目的地感知与价值寻求的链式关系中。（3）属性-结果-价值的链式关系反映了独自旅行者形成目的地偏好的内在机制。本文有助于推进独自旅行者目的地偏好内在形成机制研究，并为独自旅行市场的营销与管理提供启示。

关键词: 独自旅行; 目的地偏好; 目的地感知; 价值寻求; “手段-目的链”方法

Abstract:

Solo travel is becoming a trend in travel and is attracting considerable attention from domestic and international travel markets. The suitability of destinations for solo travel is important to travelers; however, current research lacks a focus on solo travelers’ destination preferences and their underlying mechanisms. This study adopts a qualitative research approach, based on the “means-ends” model, to explore the destination preferences of solo travelers and their underlying mechanisms at the destination and value levels. The results showed that: (1) Several key destination attributes, including features, landscape imagery, cultural imagery, local people, and local daily life affect destination preference. (2) Solo travelers’ value seeking includes freedom, escape, fun and enjoyment, self-reflection and self-growth. However, the value of “freedom” does not appear in the chain of destination perception and value seeking. (3) The attribute-outcome-value chain reflects the mechanisms inherent in the formation of destination preferences by solo travelers. This chain provides a clearer understanding of solo travelers’destination preferences, such as concrete attributes and abstract values. The findings of the study will help advance the study of solo travelers’destination preferences and the underlying mechanisms, and provide inspiration for the marketing and management in solo travel markets.

Keywords: solo travel; destination preference; destination perception; value; means-end theory

中图分类号:

蔡礼彬, 程晓盈. 独自旅行者的目的地偏好及其内在机制——基于“手段-目的链”方法[J]. 旅游导刊, 2025, 9(1): 45-72.

CAI Libin, CHENG Xiaoying. Destination Preferences of Solo Travelers and Their Underlying Mechanism: Based on Means-end Theory[J]. Tourism and Hospitality Prospects, 2025, 9(1): 45-72.

图/表 9

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编号 Number	性别 Gender	年龄 Age	教育背景 Educational background	职业 Profession	常住地 Permanent residence
FT01	男	42	大专	旅游业	深圳
FT02	男	28	研究生	金融业	上海
FT03	男	25	本科	互联网行业	青岛
FT04	男	20	大专	学生	厦门
FT05	女	26	本科	自由职业	成都
FT06	男	34	本科	公关业	深圳
FT07	男	45	研究生	私营业主	上海
FT08	女	42	本科	公务员	杭州
FT09	女	35	研究生	互联网行业	苏州
FT10	女	38	研究生	商务总监	济南
FT11	男	24	大专	销售	上海
FT12	女	31	本科	互联网行业	上海
FT13	男	27	本科	互联网行业	北京
FT14	女	34	研究生	传媒	沈阳
FT15	女	37	研究生	律师	上海
FT16	男	20	本科	学生	广州
FT17	男	24	本科	自由职业	北京
FT18	女	26	本科	制药行业	上海
FT19	男	21	本科	学生	青岛
FT20	男	45	研究生	教师	天津
FT21	男	36	本科	人力资源	泉州
FT22	男	24	本科	软件开发工程师	深圳
FT23	男	28	研究生	自由职业	北京
FT24	男	37	研究生	银行业	武汉
FT25	男	27	大专	摄影师	北京
FT26	女	31	本科	互联网行业	青岛
FT27	女	34	本科	教师	南京

编号 Number	性别 Gender	年龄 Age	教育背景 Educational background	职业 Profession	常住地 Permanent residence
FT01	男	42	大专	旅游业	深圳
FT02	男	28	研究生	金融业	上海
FT03	男	25	本科	互联网行业	青岛
FT04	男	20	大专	学生	厦门
FT05	女	26	本科	自由职业	成都
FT06	男	34	本科	公关业	深圳
FT07	男	45	研究生	私营业主	上海
FT08	女	42	本科	公务员	杭州
FT09	女	35	研究生	互联网行业	苏州
FT10	女	38	研究生	商务总监	济南
FT11	男	24	大专	销售	上海
FT12	女	31	本科	互联网行业	上海
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FT14	女	34	研究生	传媒	沈阳
FT15	女	37	研究生	律师	上海
FT16	男	20	本科	学生	广州
FT17	男	24	本科	自由职业	北京
FT18	女	26	本科	制药行业	上海
FT19	男	21	本科	学生	青岛
FT20	男	45	研究生	教师	天津
FT21	男	36	本科	人力资源	泉州
FT22	男	24	本科	软件开发工程师	深圳
FT23	男	28	研究生	自由职业	北京
FT24	男	37	研究生	银行业	武汉
FT25	男	27	大专	摄影师	北京
FT26	女	31	本科	互联网行业	青岛
FT27	女	34	本科	教师	南京

层级归类 Hierarchical category	范畴Category	原始资料语句 Original text
属性 Attribute	A1安全性	ZH01-1一个人旅行当然要考虑安全问题，冰岛人口少，移民也相对少，非常安全，几乎不存在治安方面的隐患。
	A2旅游设施	ZH19-4台湾的旅馆简直逆天了好么，我在九份、花莲、垦丁住过的民宿以及在台北住的青旅都各具特色，房间和客厅布置得特别好看。
	A3空间特征	ZH11-2琅勃拉邦是适合一个人旅行的地方，它的城市并不大，小到徒步就能走到城市的每一个角落。
	A4环境特征	FT02-1一个人旅行，找一座远离城市喧嚣的偏远小镇，小住几日，走在安静的石板路上，感受小镇宁静的环境气氛和朴实的生活气息。
	A5景观意象	ZH06-2徒步前行，高大古老的水杉盘根错节，溪水潺潺漫过错落的鹅卵石，春天花也开得刚好，整个九溪都充满生机！
	A6文化意象	ZH11-1香通寺的外寺柱子也都刻满黄金图案，最让人震撼的是寺庙的后墙有一棵用各种彩色玻璃镶出来的生命之树。
	A7当地人	ZH04-2然后就是那个国家的人们友善热情，愿意提供帮助，这会给一个人旅行的你带来非常好的旅行体验。
	A8餐饮美食	ZH07-8强烈推荐lok lak牛肉！味道很特别，甜咸辣的平衡，一点都不油腻！还有柬埔寨特殊的小绿圆椒、洋葱碎！去柬埔寨必须尝试！
	A9地方日常	FT07-2独自莫凭栏，除非那栏杆下车来车往，小吃摊和大排档里升起了点点人间烟火。在这，你一边探索着未知，一边感悟着平淡生活。
结果 Consequence	C1放松	ZH12-1一个人去看看大海，是非常好的排解情绪和放松心情的方式。
	C2愉快	FT14-1其实适合一个人去旅游，就是那么简单几件事，舒适，安心，美好，难忘。旅行就是要让自己快乐嘛。
	C3人际交往	ZH04-3一个人旅行还有更多可以搭讪别人和认识陌生人的机会，于是可以在旅途中结识更多的朋友。
	C4异质体验	FT16-7但我更喜欢到处走走，感受一下当地文化，让自己在一个全新的陌生环境中体验不断出现的新鲜感。
	C5怀旧	ZH11-3看过《孟威村的雨季》，当时就被这个没有电力也没被商业化的地方“种草”了，用与世隔绝来形容它并不过分，这里的风景就好像18世纪的油画，淳朴的村民让我来了就不想走。
	C6安全	ZH19-5一个人旅游，特别是女生一个人旅游，最重要的就是安全啦。
	C7真实	FT16-2嵛山岛上分布着众多原始渔村，这里的居民世代生活在这里，享受着与世无争的安然。其中最美最生态化的渔村是灶澳村，不妨在这里体验渔村生活，跟随渔民出海捕捞，感受下当地淳朴实在的民风。
	C8启发思考	ZH05-2有的地方，有些场景，只有一个人才能真切感受，因为一个人的时候，心思会更细腻……这条线路就需要你多去观察，才能体会到东北那段辉煌与屈辱伴生的历史、趋向衰败的现在，以及不知所措的未来。
	C9方便	ZH03-2日本各种电车真的超级方便！
	C10身心自由	FT07-3陌生的环境真的让人感觉身心自由啊。
	C11挑战	ZH15-2这条线路比较艰苦，很多时候都是走在小城荒芜落败的区域，到处都是关了门的店铺、厂房，甚至是医院，走一天都遇不到几个年轻人，只有老人在乘凉，有的地方到处都是垃圾，没有什么好条件。多人旅行的话，只要其中一个人半途终结，都会影响你的计划。
	C12情感触动	FT13-15我被他们对生活的积极态度和热爱打动了，仅此而已。
属性 Attribute	V1逃避	ZH13-9现在可以说一下南极适合一个人旅游的原因了，因为南极是一个提供失联机会的地方。
	V2乐趣与享受	ZH36-3玩乐方面，除了核心景点，有的地方有好看的展览，有的地方有不错的话剧、歌剧，有的地方有精致的博物馆，可以看展品，有的地方可以洗脚、按摩……这些完全都是可以独自完成且能得到一定乐趣的。
	V3自我反思	ZH29-18当一个民族的历史在你眼前铺开时，有没有人和你一起旅行重要吗?重要的是旅行本身，沉淀自我，反思自我。
	V4自我成长	FT03-5特别是孤身来到一个不熟悉的地方，人生地不熟，需要很大的勇气，谁都不认识，完全要依靠自己，这也是一次很好的锻炼。
	V5自由	FT12-5我喜欢一个人旅行，看重自由随性，不必迁就他人想法。

层级归类 Hierarchical category	范畴Category	原始资料语句 Original text
属性 Attribute	A1安全性	ZH01-1一个人旅行当然要考虑安全问题，冰岛人口少，移民也相对少，非常安全，几乎不存在治安方面的隐患。
	A2旅游设施	ZH19-4台湾的旅馆简直逆天了好么，我在九份、花莲、垦丁住过的民宿以及在台北住的青旅都各具特色，房间和客厅布置得特别好看。
	A3空间特征	ZH11-2琅勃拉邦是适合一个人旅行的地方，它的城市并不大，小到徒步就能走到城市的每一个角落。
	A4环境特征	FT02-1一个人旅行，找一座远离城市喧嚣的偏远小镇，小住几日，走在安静的石板路上，感受小镇宁静的环境气氛和朴实的生活气息。
	A5景观意象	ZH06-2徒步前行，高大古老的水杉盘根错节，溪水潺潺漫过错落的鹅卵石，春天花也开得刚好，整个九溪都充满生机！
	A6文化意象	ZH11-1香通寺的外寺柱子也都刻满黄金图案，最让人震撼的是寺庙的后墙有一棵用各种彩色玻璃镶出来的生命之树。
	A7当地人	ZH04-2然后就是那个国家的人们友善热情，愿意提供帮助，这会给一个人旅行的你带来非常好的旅行体验。
	A8餐饮美食	ZH07-8强烈推荐lok lak牛肉！味道很特别，甜咸辣的平衡，一点都不油腻！还有柬埔寨特殊的小绿圆椒、洋葱碎！去柬埔寨必须尝试！
	A9地方日常	FT07-2独自莫凭栏，除非那栏杆下车来车往，小吃摊和大排档里升起了点点人间烟火。在这，你一边探索着未知，一边感悟着平淡生活。
结果 Consequence	C1放松	ZH12-1一个人去看看大海，是非常好的排解情绪和放松心情的方式。
	C2愉快	FT14-1其实适合一个人去旅游，就是那么简单几件事，舒适，安心，美好，难忘。旅行就是要让自己快乐嘛。
	C3人际交往	ZH04-3一个人旅行还有更多可以搭讪别人和认识陌生人的机会，于是可以在旅途中结识更多的朋友。
	C4异质体验	FT16-7但我更喜欢到处走走，感受一下当地文化，让自己在一个全新的陌生环境中体验不断出现的新鲜感。
	C5怀旧	ZH11-3看过《孟威村的雨季》，当时就被这个没有电力也没被商业化的地方“种草”了，用与世隔绝来形容它并不过分，这里的风景就好像18世纪的油画，淳朴的村民让我来了就不想走。
	C6安全	ZH19-5一个人旅游，特别是女生一个人旅游，最重要的就是安全啦。
	C7真实	FT16-2嵛山岛上分布着众多原始渔村，这里的居民世代生活在这里，享受着与世无争的安然。其中最美最生态化的渔村是灶澳村，不妨在这里体验渔村生活，跟随渔民出海捕捞，感受下当地淳朴实在的民风。
	C8启发思考	ZH05-2有的地方，有些场景，只有一个人才能真切感受，因为一个人的时候，心思会更细腻……这条线路就需要你多去观察，才能体会到东北那段辉煌与屈辱伴生的历史、趋向衰败的现在，以及不知所措的未来。
	C9方便	ZH03-2日本各种电车真的超级方便！
	C10身心自由	FT07-3陌生的环境真的让人感觉身心自由啊。
	C11挑战	ZH15-2这条线路比较艰苦，很多时候都是走在小城荒芜落败的区域，到处都是关了门的店铺、厂房，甚至是医院，走一天都遇不到几个年轻人，只有老人在乘凉，有的地方到处都是垃圾，没有什么好条件。多人旅行的话，只要其中一个人半途终结，都会影响你的计划。
	C12情感触动	FT13-15我被他们对生活的积极态度和热爱打动了，仅此而已。
属性 Attribute	V1逃避	ZH13-9现在可以说一下南极适合一个人旅游的原因了，因为南极是一个提供失联机会的地方。
	V2乐趣与享受	ZH36-3玩乐方面，除了核心景点，有的地方有好看的展览，有的地方有不错的话剧、歌剧，有的地方有精致的博物馆，可以看展品，有的地方可以洗脚、按摩……这些完全都是可以独自完成且能得到一定乐趣的。
	V3自我反思	ZH29-18当一个民族的历史在你眼前铺开时，有没有人和你一起旅行重要吗?重要的是旅行本身，沉淀自我，反思自我。
	V4自我成长	FT03-5特别是孤身来到一个不熟悉的地方，人生地不熟，需要很大的勇气，谁都不认识，完全要依靠自己，这也是一次很好的锻炼。
	V5自由	FT12-5我喜欢一个人旅行，看重自由随性，不必迁就他人想法。

结果 Consequence
		C1	C2	C3	C4	C5	C6	C7	C8	C9	C10	C11	C12
属性 Attribute	A1		2		1	9
	A2		15		1					7
	A3	1						1	8
	A4	6	1						5		14
	A5	12	10		7				1
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	A7	1		9						1
	A8	2	1
	A9								1		1
价值 Value	V1	16	1		3		2		1		13
	V2	1	15				10		1	5
	V3					13	1						6
	V4			4	3		1					10
	V5	1								2	2
结果 Consequence	C5								9
	C11			10	12		1
	C12							7