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旅游导刊  2021, Vol. 5 Issue (1): 58-75    DOI: 10.12054/lydk.bisu.153
研究论文     
多主体视角下广府庙会的形象表征及差异
罗茜,戴光全()
华南理工大学旅游管理系 广东广州 510006
Image Representation and Differences of Yuexiu Temple Fair from the Perspective of Multiple Subjects
LUO Xi,DAI Guangquan()
Department of Tourism Management, South China University of Technology, Guangzhou 510006, China
 全文: PDF(12252 KB)   HTML
摘要:

随着互联网发展,节事形象的表征主体日益丰富。现有关于旅游形象的研究多从主客视角出发,忽略了对媒介形象的考察。本文以广府庙会为案例,选取涉入群体的访谈材料和媒介文本进行分析。研究发现:广府庙会的表征可划分为政策偏好、定位功能、产品策划、氛围环境及地点场所5个维度;主办方对广府庙会的表征可以看作官方建构的投射形象,参与者的表征是其对广府庙会的感知形象,投射形象与感知形象之间存在一定差异;媒介在主办方与参与者之间起到联结作用,媒介形象成为投射形象与感知形象之间的过渡形象。

关键词: 节事形象媒介形象表征维度广府庙会    
Abstract:

With the development of the Internet, our understanding of festival image representation has become more diverse. However, most existing research regards tourists as the basic unit of analysis, which overlooks the diversity and complexity of participants in the construction of the festival image and fails to investigate the media image. This article takes the Yuexiu Temple Fair as a case study, selecting three key players with a much higher degree of involvement—organizers, participants, and the media—for research. The study analyzes information collected from interviews with the organizer and participant groups as well as from online media texts to explore the similarities and differences of the image representation of the festival's three key players. The study findings show that the Yuexiu Temple Fair's image representation comprises five dimensions: policy preferences, positioning, product planning, ambiance, and locality. The representation of the organizer can be regarded as the officially projected image, while the participant's representation is the perceived image of the Yuexiu Temple Fair. There is a specific difference between the projected image and the perceived image. The media plays the role of linking the organizers and participants, and the media image serves as a transitional image between the projected image and the perceived image. This study looks at various core elements horizontally and discusses the dimension of festival image representation, which is somewhat new and innovative in present festival image research. In addition, the study regards media as an independent subject of research, which is supplementary to the existing project-perception duality in the field of image research.

Key words: festival image    media image    dimension of representation    the Yuexiu Temple Fair
收稿日期: 2020-04-26 出版日期: 2021-03-24
PACS:  F59  
基金资助: 国家自然科学基金项目“强调质性微观尺度分析的事件空间理论与节事空间的实证研究”(41571132)
通讯作者: 戴光全     E-mail: gqdai@scut.edu.cn
作者简介: 罗 茜(1995— ),女,湖北天门人,华南理工大学旅游管理系硕士研究生,研究方向:节事旅游。
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作者相关文章  
罗茜
戴光全

引用本文:

罗茜,戴光全. 多主体视角下广府庙会的形象表征及差异[J]. 旅游导刊, 2021, 5(1): 58-75.

LUO Xi,DAI Guangquan. Image Representation and Differences of Yuexiu Temple Fair from the Perspective of Multiple Subjects. Tourism and Hospitality Prospects, 2021, 5(1): 58-75.

链接本文:

https://lydk.bisu.edu.cn/CN/10.12054/lydk.bisu.153        https://lydk.bisu.edu.cn/CN/Y2021/V5/I1/58

主办方文本
The Organizer’s Text
参与者文本
The Participant’s Text
媒介文本
The Media’s Text
序号
No.
高频词
High Frequency Words
词频
Frequency
序号
No.
高频词
High Frequency Words
词频
Frequency
序号
No.
高频词
High Frequency Words
词频
Frequency
1 文化 116 1 文化 65 1 文化 303
2 活动 111 2 活动 26 2 广府庙会 241
3 庙会 105 3 广府庙会 26 3 庙会 238
4 非遗 97 4 广州 25 4 广府 179
5 广府庙会 96 5 广东 23 5 广州 125
6 广州 67 6 了解 23 6 活动 110
7 项目 59 7 传统 22 7 美食 110
8 广府 56 8 广府 21 8 非遗 108
9 内容 46 9 美食 20 9 传统 86
10 传统 40 10 表演 19 10 项目 59
11 宣传 37 11 特色 18 11 民俗 59
12 领导 37 12 庙会 17 12 展示 55
13 巡游 30 13 以前 12 13 传承 55
14 主题 28 14 宣传 10 14 市民 52
15 不同 28 15 氛围 10 15 慈善 44
16 城市 26 16 热闹 10 16 平台 40
17 负责 24 17 粤剧 9 17 大湾区 38
18 媒体 24 18 北京路 9 18 融合 37
19 参与 23 19 节日 9 19 邀请 36
20 传承 22 20 兴趣 9 20 首次 33
21 产品 21 21 展示 8 21 特色 32
22 设计 17 22 接触 8 22 遗产 31
23 岭南 17 23 摊位 8 23 北京路 31
24 平台 17 24 节目 7 24 广彩 30
25 发展 17 25 生活 7 25 艺术 30
26 展示 17 26 花市 7 26 越秀区 30
27 策划 16 27 鳌鱼 7 27 交流 29
28 组织 16 28 粤语 7 28 展演 29
29 民俗 16 29 形式 6 29 历史 27
30 政府 16 30 非遗 6 30 创新 27
表1  前30位的高频词统计
图1  主办方节事形象的表征关系
图2  参与者节事形象的表征关系
图3  媒介节事形象的表征关系
主办方文本
The Organizer’s Text
概念
Concept
中心度
Degree
占比
Share
概念
Concept
中心度
Degree
占比
Share
市民积极参与 17.000 0.048 文商旅嘉年华 8.000 0.023
活动形式越来越丰富 15.000 0.042 包容的城市特性 7.000 0.020
吸收多种文化元素 11.000 0.031 岭南等级最高的城隍庙 7.000 0.020
定位是民俗文化活动 11.000 0.031 大量市民互动 7.000 0.020
政府办活动的任务 10.000 0.028 巡游吸引眼球 6.000 0.017
盛大的活动 10.000 0.028 非遗技艺的碰撞 6.000 0.017
广府文化占比较大 10.000 0.028 全国各地非遗的荟萃 6.000 0.017
北京路核心文化区 9.000 0.025 醒狮龙狮等传统的项目 6.000 0.017
宣传联盟收效巨大 9.000 0.025 贯彻政府路线的小主题 6.000 0.017
跨地域文化交流 9.000 0.025 各大支付平台五折活动 6.000 0.017
三雕一彩一绣 8.000 0.023 市民过年的好去处 6.000 0.017
专业的筹备策划 8.000 0.023 幸福墙 6.000 0.017
参与者文本
The Participant’s Text
概念
Concept
中心度
Degree
占比
Share
概念
Concept
中心度
Degree
占比
Share
有比较广州的东西 14.000 0.038 巡演 6.000 0.016
广东本地文化的宣扬 12.000 0.032 陈添记鱼皮 6.000 0.016
北京路 11.000 0.030 广府美食 6.000 0.016
很多表演 10.000 0.027 发现一些感兴趣的活动 6.000 0.016
小玩意新奇有趣 10.000 0.027 惠福东路 6.000 0.016
非物质文化遗产 10.000 0.027 广彩 6.000 0.016
传统与现代的文化 9.000 0.024 展示区 6.000 0.016
北京路的老建筑 8.000 0.022 青年喜剧节 6.000 0.016
城市名片 8.000 0.022 拿大顶的演出 5.000 0.014
中西合璧 8.000 0.022 组织有序 5.000 0.014
粤式工艺品 8.000 0.022 地铁庙会 5.000 0.014
生活中不常见 8.000 0.022 城隍庙 5.000 0.014
骑楼建筑有味道 7.000 0.019 美食公众号推荐 5.000 0.014
在地铁广告看到 7.000 0.019 泥塑小人 5.000 0.014
政府新创节事 7.000 0.019 广东的包容性 5.000 0.014
创意作品 7.000 0.019 感觉就是在买东西 5.000 0.014
展示窗口 7.000 0.019 美食区卫生堪忧 5.000 0.014
民俗活动 7.000 0.019
媒介文本
The Media’s Text
概念
Concept
中心度
Degree
占比
Share
概念
Concept
中心度
Degree
占比
Share
广府文化 22.000 0.062 文创产品 7.000 0.020
非遗产品 18.000 0.051 喜庆热闹 7.000 0.020
大湾区 13.000 0.037 鳌鱼 6.000 0.017
北京路 13.000 0.037 展览活动 6.000 0.017
空中庙会 12.000 0.034 文化传承 6.000 0.017
民俗文化巡演 11.000 0.031 校园庙会 6.000 0.017
美食 11.000 0.031 IP 6.000 0.017
城隍庙忠佑广场 11.000 0.031 文艺汇演 6.000 0.017
24节气打卡 10.000 0.028 喜剧 6.000 0.017
越秀区 9.000 0.025 动漫庙会 6.000 0.017
广府品牌 8.000 0.022 展示窗口 5.000 0.014
猜灯谜 8.000 0.022 线上逛庙会 5.000 0.014
中国符号 7.000 0.020 地方名片 5.000 0.014
外国友人游庙会 7.000 0.020 节日氛围 5.000 0.014
元宵节 7.000 0.020 人头攒动 5.000 0.014
慈善庙会 7.000 0.020 年轻人 5.000 0.014
创新 7.000 0.020
表2  文本中心度分析
维度
Dimension
主办方
The Organizer
参与者
The Participant
媒介
The Media
政策
偏好
政府办活动的任务;贯彻政府路线的小主题 政府新创节事 大湾区;慈善庙会
定位
功能
市民积极参与;定位是民俗文化活动;文商旅嘉年华;非遗技艺的碰撞;市民过年的好去处 广东本地文化的宣扬;城市名片;民俗活动;感觉就是在买东西 广府文化;中国符号;文化传承
产品
策划
活动形式越来越丰富;吸收多种文化元素;广府文化占比较大;宣传联盟收效巨大;跨地域文化交流;专业的筹备策划;大量市民互动;巡游吸引眼球;全国各地非遗的荟萃;醒狮龙狮等传统的项目;各大支付平台五折活动;幸福墙;三雕一彩一绣 有比较广州的东西;很多表演;小玩意新奇有趣;非物质文化遗产;传统与现代的文化;粤式工艺品;生活中不常见;中西合璧;在地铁广告看到;创意作品;展示窗口;巡演;陈添记鱼皮;广府美食;发现一些感兴趣的活动;广彩;青年喜剧节;拿大顶的演出;地铁庙会;美食公众号推荐;泥塑小人;美食区卫生堪忧 非遗产品;民俗文化巡演;文创产品;动漫庙会;展览活动;空中庙会;24节气打卡;文艺汇演;鳌鱼;广府品牌;校园庙会;猜灯谜;外国友人游庙会;喜剧;元宵节;美食;IP;创新
氛围
环境
盛大的活动;包容的城市特性 骑楼建筑有味道;组织有序;广东的包容性 人头攒动;喜庆热闹
地点
场所
北京路核心文化区;岭南等级最高的城隍庙 北京路;北京路的老建筑;惠福东路;展示区;城隍庙 北京路;城隍庙忠佑广场;越秀区
表3  广府庙会的表征维度
图 4  多主体视角下节事形象表征框架
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