广州乞巧文化节投射形象与感知形象比较研究——基于网络文本的分析

doi:10.12054/lydk.bisu.81

摘要/Abstract

摘要：

互联网技术的广泛应用为旅游研究提供了新的方法和手段,并被逐渐运用于旅游形象研究中。本文从官方营销组织和游客两个角度,运用内容分析软件ROST CM 6,对广州乞巧文化节官方宣传文本和游客实地感知文本的高频词进行深度挖掘,在提取投射形象和感知形象维度的基础上对比两者异同。研究发现：广州乞巧文化节形象具有多维建构属性,投射形象和感知形象均包含多个维度;其投射形象和感知形象具有较高的一致性,但在维度结构上“同中有异”。在此基础上,本文构建了广州乞巧文化节形象模型,有助于丰富节事形象乃至旅游形象的研究内容,且对乞巧文化节的策划、营销和管理活动具有一定参考价值。

关键词: 投射形象; 感知形象; 网络文本分析; 乞巧文化节; 节事

Abstract:

The wide use of Internet technology has brought in new methods and means for tourism research. As time goes on, Internet technology gradually has been applied to tourism image research. This paper took the official marketing organization and tourists as the research objects. The high-frequency words of official advertising text and tourists perceiving text were deeply analyzed and explained by using Rost Content Mining 6 software. Meanwhile, the dimensions of projected image and perceived image were extracted, and the similarities and differences between them were analyzed in the text. At last, it was found that the image of Guangzhou Qiqiao Festival had a multidimensional construction, both for its projected image and perceived image. Its projected image and perceived image had high consistency, but the dimension structure was different in some respects. On this basis, this paper constructs the image model of Guangzhou Qiqiao Festival which will enrich the research contents of the Festival & Special Event(FSE) and even the tourism image. Besides, it is also of some referential significance for the planning, marketing as well as organization of Festival & Special Event (FSE).

Keywords: projected image; perceived image; web text analysis; Qiqiao Festival; Festival & Special Event(FSE);

中图分类号:

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图/表 8

参考文献 27

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词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数
乞巧	371	七夕文化广场	39	风俗	22	穿针	14
传统文化	326	拜七娘	38	体验	22	珠村小学	14
广州	325	参与	38	了解	22	车陂	14
珠村	299	游客	37	设计	22	美食	13
手工艺品	265	参赛	36	手工艺人	21	节日气氛	13
天河	221	吸引	36	建筑	21	罗惠娟	12
乞巧文化节	198	中国	36	乞巧婆婆	20	汉文化	12
七夕节	176	仪式	35	乞巧苑	20	潘剑明	12
乞巧文化	159	明德堂	35	仙女	20	乞巧情缘	11
活动	155	牛郎织女	35	七月初七	20	民间艺术	11
制作	97	交流	35	观众	19	手艺	11
展示	83	节庆	35	商贸	19	珠三角	11
民间	76	历史	34	心灵手巧	19	魅力	11
传承	76	惠民	33	岭南	19	相亲	11
乞巧节	74	创作	32	参观	17	番禺	11
女子	74	创意	32	互动	17	许愿	10
演出	74	习俗	31	评选	17	组委会	10
民俗文化	69	广东	31	保护	17	旅游	10
工艺	68	特色	30	家庭	17	祈求	10
开幕式	61	精致	27	幸福	16	汉式歌舞	10
七娘	59	现代	27	村民	16	交友	10
祠堂	58	非物遗产	27	七娘饭	16	热闹	10
赛巧会	56	潘尧珊	27	送七娘	15	爱情	10
艺术	55	民俗活动	26	技艺	15	技术	10
市民	54	节日	26	刺绣	15	剪纸	10
摆七娘	54	创新	25	朋友	14	感受	10
博物馆	52	广绣	25	汉服体验	14	乞巧集市	10
主题	49	名片	24	一年一度	14	主会场	10
广州塔	42	平台	23	颁奖	14	隆重	10
现场	40	最美家庭	22	潘氏祠堂	14	宣传	10

词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数
乞巧	371	七夕文化广场	39	风俗	22	穿针	14
传统文化	326	拜七娘	38	体验	22	珠村小学	14
广州	325	参与	38	了解	22	车陂	14
珠村	299	游客	37	设计	22	美食	13
手工艺品	265	参赛	36	手工艺人	21	节日气氛	13
天河	221	吸引	36	建筑	21	罗惠娟	12
乞巧文化节	198	中国	36	乞巧婆婆	20	汉文化	12
七夕节	176	仪式	35	乞巧苑	20	潘剑明	12
乞巧文化	159	明德堂	35	仙女	20	乞巧情缘	11
活动	155	牛郎织女	35	七月初七	20	民间艺术	11
制作	97	交流	35	观众	19	手艺	11
展示	83	节庆	35	商贸	19	珠三角	11
民间	76	历史	34	心灵手巧	19	魅力	11
传承	76	惠民	33	岭南	19	相亲	11
乞巧节	74	创作	32	参观	17	番禺	11
女子	74	创意	32	互动	17	许愿	10
演出	74	习俗	31	评选	17	组委会	10
民俗文化	69	广东	31	保护	17	旅游	10
工艺	68	特色	30	家庭	17	祈求	10
开幕式	61	精致	27	幸福	16	汉式歌舞	10
七娘	59	现代	27	村民	16	交友	10
祠堂	58	非物遗产	27	七娘饭	16	热闹	10
赛巧会	56	潘尧珊	27	送七娘	15	爱情	10
艺术	55	民俗活动	26	技艺	15	技术	10
市民	54	节日	26	刺绣	15	剪纸	10
摆七娘	54	创新	25	朋友	14	感受	10
博物馆	52	广绣	25	汉服体验	14	乞巧集市	10
主题	49	名片	24	一年一度	14	主会场	10
广州塔	42	平台	23	颁奖	14	隆重	10
现场	40	最美家庭	22	潘氏祠堂	14	宣传	10

词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数
珠村	397	开幕式	15	建筑	8	佩服	6
乞巧节	263	村民	15	崇拜	8	拍摄	6
七夕节	140	乞巧文化	14	汉服体验	8	舞狮	6
广州	104	历史	14	风俗	8	免费	5
手工艺品	103	潘氏祠堂	14	欣赏	8	婚姻	5
乞巧	96	制作	14	情人	7	岭南	5
传统文化	77	乞巧婆婆	13	节目	7	报道	5
祠堂	53	民间	13	见识	7	好玩	5
节日	49	乞巧苑	13	传说	7	小巷	5
天河	41	仪式	12	手艺	7	好看	5
牛郎织女	36	特色	12	特别	7	风情	5
热闹	31	七月初七	12	珠片	7	七夕文化	5
中国	31	隆重	12	漂亮	7	瓜子	5
摆七娘	30	照片	11	米粒	7	瓜果	5
七夕文化广场	30	珠村小学	11	芝麻	7	生动	5
精致	29	现场	11	材料	7	公厕	5
女子	27	快乐	10	穿针	7	乞巧之乡	5
心灵手巧	27	公交	10	非物遗产	7	逼真	5
朋友	27	人多	10	浓厚	6	张灯结彩	5
活动	26	农历	9	姻缘	6	展览	5
节日气氛	25	喜欢	9	了解	6	民俗	5
七娘	24	传承	9	东圃镇	6	典型	5
乞巧文化节	24	展品	9	潘文治	6	许愿	5
感受	20	博物馆	9	天气	6	牌坊	5
一年一度	17	明德堂	9	体验	6	爱情	5
拜七娘	17	可惜	9	祈求	6	失望	5
灯笼	17	浪漫	8	热情	6	道路	5
演出	16	开心	8	工艺	6	细腻	5
第一村	16	景点	8	地图	6	宣传	5
鹊桥相会	16	参观	8	刺绣	6	村落	5

词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数	词汇	频数
珠村	397	开幕式	15	建筑	8	佩服	6
乞巧节	263	村民	15	崇拜	8	拍摄	6
七夕节	140	乞巧文化	14	汉服体验	8	舞狮	6
广州	104	历史	14	风俗	8	免费	5
手工艺品	103	潘氏祠堂	14	欣赏	8	婚姻	5
乞巧	96	制作	14	情人	7	岭南	5
传统文化	77	乞巧婆婆	13	节目	7	报道	5
祠堂	53	民间	13	见识	7	好玩	5
节日	49	乞巧苑	13	传说	7	小巷	5
天河	41	仪式	12	手艺	7	好看	5
牛郎织女	36	特色	12	特别	7	风情	5
热闹	31	七月初七	12	珠片	7	七夕文化	5
中国	31	隆重	12	漂亮	7	瓜子	5
摆七娘	30	照片	11	米粒	7	瓜果	5
七夕文化广场	30	珠村小学	11	芝麻	7	生动	5
精致	29	现场	11	材料	7	公厕	5
女子	27	快乐	10	穿针	7	乞巧之乡	5
心灵手巧	27	公交	10	非物遗产	7	逼真	5
朋友	27	人多	10	浓厚	6	张灯结彩	5
活动	26	农历	9	姻缘	6	展览	5
节日气氛	25	喜欢	9	了解	6	民俗	5
七娘	24	传承	9	东圃镇	6	典型	5
乞巧文化节	24	展品	9	潘文治	6	许愿	5
感受	20	博物馆	9	天气	6	牌坊	5
一年一度	17	明德堂	9	体验	6	爱情	5
拜七娘	17	可惜	9	祈求	6	失望	5
灯笼	17	浪漫	8	热情	6	道路	5
演出	16	开心	8	工艺	6	细腻	5
第一村	16	景点	8	地图	6	宣传	5
鹊桥相会	16	参观	8	刺绣	6	村落	5

节事形象维度		高频词汇	词汇数量及频数占比
节事内容	集群名称	乞巧、乞巧文化节、七夕节、乞巧节	19（29.8%）
节事内容	吸引物	手工艺品、活动、展示、演出、赛巧会、摆七娘、拜七娘、广绣、七娘饭、送七娘、刺绣、穿针、汉式歌舞、剪纸、美食	19（29.8%）
时空性	隶属与坐落地名	广州、珠村、天河、中国、广东、岭南、车陂、珠三角、番禺	21（23.8%）
	活动具体地点	博物馆、广州塔、七夕文化广场、明德堂、祠堂、乞巧苑、潘氏祠堂、珠村小学、乞巧集市
	时间性	七月初七、一年一度
	时空的融合	现场
历史文化	文化	传统文化、乞巧文化、民俗文化、历史、汉文化	8（12.8%）
历史文化	传说	牛郎织女、仙女、七娘	8（12.8%）
特色属性	整体属性	民间、女子、节庆、习俗、非物遗产、民俗活动、节日、风俗	24（12.7%）
特色属性	节事活动属性	艺术、民间艺术、仪式、特色、工艺、设计、手艺、技术、技艺、精致、魅力、手工艺人、潘尧珊、潘剑明、罗惠娟、乞巧婆婆	24（12.7%）
体验	内容感知	参与、参赛、交流、互动、了解、参观、旅游、创意、感受	17（8.9%）
	自我体验	制作、传承、体验、汉服体验、创作、保护
	自我超越	许愿、祈求
管理组织		主题、开幕式、创新、平台、颁奖、评选、主会场、组委会、商贸、宣传、最美家庭、现代、名片、吸引	14（6.2%）
社会性		市民、惠民、游客、朋友、观众、交友、爱情、相亲、家庭、村民	10（4.0%）
节事形象维度		高频词汇	词汇数量及频数占比
环境/氛围	节日气氛	节日气氛、热闹、隆重	4（1.0%）
环境/氛围	环境	建筑	4（1.0%）
情感		幸福、乞巧情缘、心灵手巧	3（0.8%）