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旅游导刊  2018, Vol. 2 Issue (4): 52-69    DOI: 10.12054/lydk.bisu.81
主题论文     
广州乞巧文化节投射形象与感知形象比较研究——基于网络文本的分析
姜晓培, 戴光全()
华南理工大学经济与贸易学院 广东广州 510006
A Comparative Research between the Projected and Perceived Tourism Image of Qiqiao Festival in Guanghzhou: Based on Web Text Analysis
Xiaopei JIANG, Guangquan DAI()
School of Economics and Commerce, South China University of Technology, Guangzhou 510006, China
 全文: PDF(1559 KB)   HTML
摘要:

互联网技术的广泛应用为旅游研究提供了新的方法和手段,并被逐渐运用于旅游形象研究中。本文从官方营销组织和游客两个角度,运用内容分析软件ROST CM 6,对广州乞巧文化节官方宣传文本和游客实地感知文本的高频词进行深度挖掘,在提取投射形象和感知形象维度的基础上对比两者异同。研究发现:广州乞巧文化节形象具有多维建构属性,投射形象和感知形象均包含多个维度;其投射形象和感知形象具有较高的一致性,但在维度结构上“同中有异”。在此基础上,本文构建了广州乞巧文化节形象模型,有助于丰富节事形象乃至旅游形象的研究内容,且对乞巧文化节的策划、营销和管理活动具有一定参考价值。

关键词: 投射形象感知形象网络文本分析乞巧文化节节事    
Abstract:

The wide use of Internet technology has brought in new methods and means for tourism research. As time goes on, Internet technology gradually has been applied to tourism image research. This paper took the official marketing organization and tourists as the research objects. The high-frequency words of official advertising text and tourists perceiving text were deeply analyzed and explained by using Rost Content Mining 6 software. Meanwhile, the dimensions of projected image and perceived image were extracted, and the similarities and differences between them were analyzed in the text. At last, it was found that the image of Guangzhou Qiqiao Festival had a multidimensional construction, both for its projected image and perceived image. Its projected image and perceived image had high consistency, but the dimension structure was different in some respects. On this basis, this paper constructs the image model of Guangzhou Qiqiao Festival which will enrich the research contents of the Festival & Special Event(FSE) and even the tourism image. Besides, it is also of some referential significance for the planning, marketing as well as organization of Festival & Special Event (FSE).

Key words: projected image    perceived image    web text analysis    Qiqiao Festival    Festival & Special Event(FSE);
收稿日期: 2018-04-09 出版日期: 2018-09-07
PACS:  F59  
基金资助: 本文受国家自然科学基金项目“强调质性微观尺度分析的事件空间理论与节事空间的实证研究”(项目编号:41571132)资助。
作者简介:

作者简介:姜晓培(1992— ),女,河南平顶山人,华南理工大学硕士研究生,研究方向:节事旅游与旅游地理。 戴光全(1966—),男,江西赣州人,博士,华南理工大学教授,博士生导师,研究方向:会展经济与管理、节事旅游与旅游地理。通讯作者。E-mail:gqdai@scut.edu.cn

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作者相关文章  
姜晓培
戴光全

引用本文:

姜晓培, 戴光全. 广州乞巧文化节投射形象与感知形象比较研究——基于网络文本的分析[J]. 旅游导刊, 2018, 2(4): 52-69.

Xiaopei JIANG, Guangquan DAI. A Comparative Research between the Projected and Perceived Tourism Image of Qiqiao Festival in Guanghzhou: Based on Web Text Analysis. Tourism and Hospitality Prospects, 2018, 2(4): 52-69.

链接本文:

https://lydk.bisu.edu.cn/CN/10.12054/lydk.bisu.81        https://lydk.bisu.edu.cn/CN/Y2018/V2/I4/52

词汇 频数 词汇 频数 词汇 频数 词汇 频数
乞巧 371 七夕文化广场 39 风俗 22 穿针 14
传统文化 326 拜七娘 38 体验 22 珠村小学 14
广州 325 参与 38 了解 22 车陂 14
珠村 299 游客 37 设计 22 美食 13
手工艺品 265 参赛 36 手工艺人 21 节日气氛 13
天河 221 吸引 36 建筑 21 罗惠娟 12
乞巧文化节 198 中国 36 乞巧婆婆 20 汉文化 12
七夕节 176 仪式 35 乞巧苑 20 潘剑明 12
乞巧文化 159 明德堂 35 仙女 20 乞巧情缘 11
活动 155 牛郎织女 35 七月初七 20 民间艺术 11
制作 97 交流 35 观众 19 手艺 11
展示 83 节庆 35 商贸 19 珠三角 11
民间 76 历史 34 心灵手巧 19 魅力 11
传承 76 惠民 33 岭南 19 相亲 11
乞巧节 74 创作 32 参观 17 番禺 11
女子 74 创意 32 互动 17 许愿 10
演出 74 习俗 31 评选 17 组委会 10
民俗文化 69 广东 31 保护 17 旅游 10
工艺 68 特色 30 家庭 17 祈求 10
开幕式 61 精致 27 幸福 16 汉式歌舞 10
七娘 59 现代 27 村民 16 交友 10
祠堂 58 非物遗产 27 七娘饭 16 热闹 10
赛巧会 56 潘尧珊 27 送七娘 15 爱情 10
艺术 55 民俗活动 26 技艺 15 技术 10
市民 54 节日 26 刺绣 15 剪纸 10
摆七娘 54 创新 25 朋友 14 感受 10
博物馆 52 广绣 25 汉服体验 14 乞巧集市 10
主题 49 名片 24 一年一度 14 主会场 10
广州塔 42 平台 23 颁奖 14 隆重 10
现场 40 最美家庭 22 潘氏祠堂 14 宣传 10
表1  乞巧文化节投射形象高频词
词汇 频数 词汇 频数 词汇 频数 词汇 频数
珠村 397 开幕式 15 建筑 8 佩服 6
乞巧节 263 村民 15 崇拜 8 拍摄 6
七夕节 140 乞巧文化 14 汉服体验 8 舞狮 6
广州 104 历史 14 风俗 8 免费 5
手工艺品 103 潘氏祠堂 14 欣赏 8 婚姻 5
乞巧 96 制作 14 情人 7 岭南 5
传统文化 77 乞巧婆婆 13 节目 7 报道 5
祠堂 53 民间 13 见识 7 好玩 5
节日 49 乞巧苑 13 传说 7 小巷 5
天河 41 仪式 12 手艺 7 好看 5
牛郎织女 36 特色 12 特别 7 风情 5
热闹 31 七月初七 12 珠片 7 七夕文化 5
中国 31 隆重 12 漂亮 7 瓜子 5
摆七娘 30 照片 11 米粒 7 瓜果 5
七夕文化广场 30 珠村小学 11 芝麻 7 生动 5
精致 29 现场 11 材料 7 公厕 5
女子 27 快乐 10 穿针 7 乞巧之乡 5
心灵手巧 27 公交 10 非物遗产 7 逼真 5
朋友 27 人多 10 浓厚 6 张灯结彩 5
活动 26 农历 9 姻缘 6 展览 5
节日气氛 25 喜欢 9 了解 6 民俗 5
七娘 24 传承 9 东圃镇 6 典型 5
乞巧文化节 24 展品 9 潘文治 6 许愿 5
感受 20 博物馆 9 天气 6 牌坊 5
一年一度 17 明德堂 9 体验 6 爱情 5
拜七娘 17 可惜 9 祈求 6 失望 5
灯笼 17 浪漫 8 热情 6 道路 5
演出 16 开心 8 工艺 6 细腻 5
第一村 16 景点 8 地图 6 宣传 5
鹊桥相会 16 参观 8 刺绣 6 村落 5
表2  乞巧文化节感知形象高频词
图1  投射形象高频词间的语义网络关系
节事形象维度 高频词汇 词汇数量
及频数占比
节事内容 集群名称 乞巧、乞巧文化节、七夕节、乞巧节 19(29.8%)
吸引物
手工艺品、活动、展示、演出、赛巧会、摆七娘、拜七娘、广绣、七娘饭、送七娘、刺绣、穿针、汉式歌舞、剪纸、美食
时空性 隶属与坐落地名 广州、珠村、天河、中国、广东、岭南、车陂、珠三角、番禺 21(23.8%)
活动具体地点 博物馆、广州塔、七夕文化广场、明德堂、祠堂、乞巧苑、潘氏祠堂、珠村小学、乞巧集市
时间性 七月初七、一年一度
时空的融合 现场
历史文化 文化 传统文化、乞巧文化、民俗文化、历史、汉文化 8(12.8%)
传说 牛郎织女、仙女、七娘
特色属性 整体属性 民间、女子、节庆、习俗、非物遗产、民俗活动、节日、风俗 24(12.7%)
节事活动属性 艺术、民间艺术、仪式、特色、工艺、设计、手艺、技术、技艺、精致、魅力、手工艺人、潘尧珊、潘剑明、罗惠娟、乞巧婆婆
体验 内容感知 参与、参赛、交流、互动、了解、参观、旅游、创意、感受 17(8.9%)
自我体验 制作、传承、体验、汉服体验、创作、保护
自我超越 许愿、祈求
管理组织 主题、开幕式、创新、平台、颁奖、评选、主会场、组委会、商贸、宣传、最美家庭、现代、名片、吸引 14(6.2%)
社会性 市民、惠民、游客、朋友、观众、交友、爱情、相亲、家庭、村民 10(4.0%)
节事形象维度 高频词汇 词汇数量
及频数占比
环境/氛围 节日气氛 节日气氛、热闹、隆重 4(1.0%)
环境 建筑
情感 幸福、乞巧情缘、心灵手巧 3(0.8%)
表3  乞巧文化节投射形象维度
图2  感知形象高频词间的语义网络关系
维度 高频词汇 词汇数量及频数占比
节事内容 集群名称 乞巧节、七夕节、乞巧、乞巧文化节 22(32.2%)
吸引物 手工艺品、摆七娘、活动、拜七娘、演出、展品、节目、舞狮、瓜子、瓜果、展览、牌坊、珠片、米粒、芝麻、材料、穿针、刺绣
时空性 隶属与坐 珠村、广州、天河、中国、东圃镇、岭南 17(31.0%)
落地名
活动具体 七夕文化广场、祠堂、潘氏祠堂、乞巧苑、珠村小学、博物馆、明德堂
地点
时间性 一年一度、七月初七、农历
时空的融合 现场
特色属性 整体属性 节日、女子、民间、风俗、非物遗产民俗 20(9.4%)
节事活动 仪式、特色、手艺、特别、漂亮、精致、工艺、风情、生动、逼真、典型、细腻、乞巧婆婆、热情
属性
历史文化 文化 传统文化、乞巧文化、历史、潘文治、七夕文化 9(8.0%)
传说 牛郎织女、七娘、鹊桥相会、传说
环境/氛 节日氛围 热闹、节日气氛、隆重、人多、浓厚 12(5.6%)
环境 灯笼、建筑、张灯结彩、小巷、村落、景点、天气
情感 心灵手巧、快乐、喜欢、可惜、开心、浪漫、崇拜、欣赏、佩服、失望 10(3.9%)
体验 内容感知 感受、参观、见识、了解 12(3.9%)
自我体验 制作、照片、传承、汉服体验、体验、拍摄
自我超越 祈求、许愿
社会性 朋友、姻缘、爱情、情人、婚姻、村民 6(2.6%)
管理组织 开幕式、地图、报道、免费、宣传 5(1.4%)
整体评价 好看、好玩、第一村、乞巧之乡 4(1.2%)
基础设施 公交、公厕、道路 3(0.8%)
表4  乞巧文化节感知形象维度
感知形象 投射形象
乞巧
文化节
大唐芙蓉园(王雪,2017 西安
吴玉娟,2016
环青海湖地区(谢芳亭,2017 中国
刘欢,2015
乞巧
文化节
西安
吴玉娟,2016
环青海湖地区(谢芳亭,2017
节事内容 人文景观 旅游吸引物 游览 人文吸引物 节事内容 旅游吸引物 游览
时空性 娱乐活动 地方氛围 环境 目的地社会 时空性 基础设施 环境
特色属性 历史文化 旅游环境 住宿 旅游氛围与特色 历史文化 地方氛围 娱乐
感知形象 投射形象
乞巧
文化节
大唐芙蓉园(王雪,2017 西安
吴玉娟,2016
环青海湖地区(谢芳亭,2017 中国
刘欢,2015
乞巧
文化节
西安
吴玉娟,2016
环青海湖地区(谢芳亭,2017
历史文化 自然景观 基础设施 交通 旅游设施与服务 特色属性 休闲娱乐 交通
环境氛围 休闲游憩 休闲娱乐 餐饮 自然吸引物 体验 旅游环境 餐饮
情感 出游时间 娱乐 旅游相关服务 管理组织 住宿
体验 价格水平 购物 物价 社会性 购物
社会性 出游动机 事件及活动吸引物 环境氛围
管理组织 民俗风情 第三世界现象 情感
整体评价 基础设施
基础设施
表5  节事与不同(尺度)旅游目的地形象维度的重要性排序
图3  广州乞巧文化节形象模型
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