摘要： 旅游目的地普遍面临形象构建与形象更新的重要任务，但学界对旅游目的地形象动 态演化规律还缺乏深入认知。本研究以峨眉山市为例，基于2011年至2021年的网络文本资料， 对其投射形象和感知形象的词汇表达和内在结构进行历时动态分析和多维对比分析，深入探究旅 游目的地形象的动态演化特征。研究发现：旅游目的地“投射—感知”形象差异客观存在，但二 者随时间的推移呈现出趋同的态势；旅游目的地的核心形象具有高稳定性，而边缘形象则具有不 稳定性；旅游目的地形象的动态演化由官方与游客之间复杂的双向作用所驱动。本研究拓展并深 化了旅游目的地形象动态演化的相关研究，能为旅游目的地形象构建与形象更新提供方法指导。

关键词: 旅游目的地, 投射形象, 感知形象, 动态演化特征, 峨眉山市