大数据环境下的旅游目的地形象研究综述：数据、方法和技术

段锐, 邹统钎, 梁未哲

A Review of Tourist Destination Image in the Big Data Era: Data, Methods, and Technology

DUAN Rui, ZOU Tongqian, LIANG Weizhe

表 4 定量和定性文本内容分析的比较

Tab. 4 Comparison of quantitative and qualitative content analysis

定量文本内容分析 Quantitative content analysis 定性文本内容分析 Qualitative content analysis 认识论 Epistemology 实证主义（Positivism） 解释主义（Interpretivism） 假设 Hypotheses 存在一个外在于人的，可以观察、度量、分析，进而理解的客观真实 真实不是客观的，而是一种社会和文化创造，只能被解释，但不能被完全理解 分析对象 Analysis object 显性内容（Manifest content） 隐性内容（Latent content） 模型方法 Methodology 列联分析、替代模型、关联模型、统计推断等 修辞分析、叙事分析、符号分析和话语分析等解释性的方法 研究立场 Research position 代表性的（Representational） 代表性的和工具性的（Instrumental） 适用场景 Applicable scene 可处理大量数据 难以处理大量数据