因子
Factors | 题项
Measured items | 因子
负荷量
Factor loading | 克隆巴赫系数
Cronbach’s α | 组合
信度
CR | 平均方差抽取量
AVE |
因子
Factors | 题项
Measured items | 因子
负荷量
Factor loading | 克隆巴赫系数
Cronbach’s α | 组合
信度
CR | 平均方差抽取量
AVE |
顾
客
参
与
Customer
participation
（CP） | 人际互动
Personal interaction
（PI） | PI1我与主播建立了良好的关系 | 0.79 | 0.80 | 0.80 | 0.58 |
| PI2当主播表现好时,我会通过点赞或发弹幕来赞美他们 | 0.68 |
| PI3我会主动跟主播通过弹幕聊天或者积极回应他（她）的问题 | 0.80 |
信息分享
Information
sharing
（IS） | IS1咨询我在直播购买过程中遇到的问题 | 0.84 | 0.90 | 0.90 | 0.69 |
| IS2告知他们我对旅游产品的偏好或需求 | 0.85 |
| IS3提出自己的想法或建议 | 0.79 |
| IS4了解关于产品的相关信息 | 0.83 |
合作行为
Responsible behavior
（RB） | RB1我认为直播间的活动需要我积极配合 | 0.78 | 0.78 | 0.78 | 0.54 |
| RB2我认为直播不是主播一个人的工作,需要我配合共同合作完成 | 0.75 |
| RB3我会积极配合主播的工作 | 0.68 |
沉浸体验
Flow experience
（FE） | FE1我觉得时间过得很快 | 0.77 | 0.84 | 0.83 | 0.56 |
| FE2我的好奇心被激发了 | 0.76 |
| FE3我会有操控感 | 0.68 |
| FE4我感觉很享受 | 0.77 |
购买意愿
Purchase intention
（PB） | PB1我愿意购买直播推荐的旅游产品 | 0.75 | 0.84 | 0.84 | 0.57 |
| PB2我很可能会考虑购买直播推荐的旅游产品 | 0.76 |
| PB3如果需要,我愿意继续通过直播购买旅游产品 | 0.76 |
| PB4下次购买旅游产品时,我通过直播购买的可能性很大 | 0.74 |