所见即所得:旅游眼动研究述评与展望
刘必强,黎耀奇

What You See Is What You Get: A Research Review and Prospects of Tourism Eye-Tracking Studies
LIU Biqiang,LI Yaoqi
表2 主要眼动指标及其基本含义
Tab. 2 The main metrics and basic meanings
主要眼动指标
Metrics
基本含义
Basic Meanings
首次注视时间
Time-to-first Fixation
当刺激初次呈现给被试时,被试首次注视到AOI的时间/时长,主要用来衡量刺激信息的重要程度
首次注视时长
First Fixation Duration
注视次数
Fixation Count
被试对刺激的注视次数/注视时长,主要用来衡量被试对刺激的加工深度和认知努力程度。也有学者认为注视次数越多,表明AOI的布局越不合理;注视时长越长,表明被试从AOI获取信息越困难
注视时长
Fixation Duration
访问次数
Visit Count
对刺激的访问次数/访问总时长,主要用来衡量被试对刺激的兴趣程度
访问时长
Visit Duration
回视次数
Revisit Count
首次访问AOI后,对AOI再次访问的次数,表明对AOI的重视程度和再加工过程
注视频率(次/s)
Fixation Frequency
注视次数与注视时间之比,反映AOI受重视程度的指标。注视频率高则表示被试对图片感觉重要或较为感兴趣
注视时间比重
Percentage of Fixation Duration
注视时长与观察总时间的比值。注视时间比重越大,说明被试对AOI的观察时间相对其他AOI较长
眼跳频率(次/s)
Saccade Frequency
单位时间内的眼跳次数,能够反映被试的搜索行为。在信息搜索过程中,眼动频率越高表明被试的搜索量越大,抑或表明刺激信息的特征不鲜明
眼跳时间比重
Percentage of Saccade Duration
眼跳总时间与观察总时间的比值,主要反映被试在选取注视点上所用的时间
平均眼跳幅度/度
Average Saccade Amplitude
反映获取信息的范围。平均眼跳幅度越大表示刺激特征越鲜明,被试能够直接到达AOI
平均眼跳速度(度/s)
Average Saccade Velocity
评价被试获取信息范围大小的指标,反映图片信息的鲜明特征
瞳孔直径
Pupil Diameter
反映被试对刺激的兴趣程度和认知负荷