影视作品喜爱程度对旅游产品愿付溢价的影响研究

陈希, 韩冬, 孙嘉

A Study on Tourists’ Favoritism Towards Film and TV Dramas and Their Willingness to Pay for a Premium for Tourism Products

Xi CHEN, Dong HAN, Jia SUN

表3 整体结构模型估计结果

Tab.3 The estimation results of the structural model

假设 路径 标准化估计值 标准误 t值 检定结果 H1 影视作品喜爱程度→区域形象 0.573 0.052 10.742*** 支持 H2 影视作品喜爱程度→景点形象 0.505 0.054 9.180*** 支持 H3 区域形象→产品愿付溢价 0.404 0.066 8.799*** 支持 H4 景点形象→产品愿付溢价 0.206 0.061 4.856*** 支持 H5 影视作品喜爱程度→产品愿付溢价 0.400 0.073 7.639*** 支持