影视作品喜爱程度对旅游产品愿付溢价的影响研究

陈希, 韩冬, 孙嘉

A Study on Tourists’ Favoritism Towards Film and TV Dramas and Their Willingness to Pay for a Premium for Tourism Products

Xi CHEN, Dong HAN, Jia SUN

表2 量表各维度平均变异数抽取量和相关系数

Tab.2 Correlations and average variance extracted of the scales

影视作品喜爱程度 明星喜爱程度 区域形象 景点形象 产品愿付溢价 影视作品喜爱程度 0.620 明星喜爱程度 0.166 0.775 区域形象 0.288 0.350 0.729 景点形象 0.213 0.542 0.570 0.703 产品愿付溢价 0.480 0.329 0.564 0.446 0.836