影视作品喜爱程度对旅游产品愿付溢价的影响研究

陈希, 韩冬, 孙嘉

A Study on Tourists’ Favoritism Towards Film and TV Dramas and Their Willingness to Pay for a Premium for Tourism Products

Xi CHEN, Dong HAN, Jia SUN

表1 验证性因子分析的结果

Tab.1 Results of the confirmatory factor analysis

维度 指标 标准化因素负荷量 Cronbach’s α t-value CR AVE 影视作品喜爱程度 （FTLV） 我对该类影视作品有正向情感 0.830 0.858 0.890 0.620 我认为该类影视作品是有吸引力的 0.919 21.586 我对该类影视作品有兴趣 0.785 17.717 我喜欢看该类影视作品 0.658 13.910 该类影视作品是有些东西吸引我的 0.720 16.014 明星喜爱程度 （SF） 我对作品中的明星有正向感情 0.879 0.859 0.932 0.775 作品中的明星对我是有吸引力的 0.848 22.186 我对作品中的明星非常感兴趣 0.896 16.232 我觉得作品中的明星非常让人喜欢 0.898 24.242 区域形象 （RI） 我觉得该区域政府治理非常完善 0.878 0.875 0.889 0.729 我觉得该区域自然禀赋非常完美 0.899 21.358 我觉得该区域人口素养非常高 0.779 18.543 景点形象 （SI） 我认为该景点的形象是良好的 0.850 0.819 0.877 0.703 我认为该景点的形象是讨人喜欢的 0.823 18.228 我认为该景点的形象是令人愉快的 0.843 18.558 产品愿付溢价 （WPP） 旅游产品价格高,我也会考虑此区域 0.915 0.879 0.939 0.836 相同的旅游产品,我愿意付更高的价格 0.926 20.068 我愿意在该区域支付更高的价格 0.902 18.490