摘要： 创新是推动社会进步的核心动力，也是文旅深度融合的关键新质生产力。本文基于形式/内容二元逻辑，从创新理论的视角对四十余年来文旅融合背景下的中国文旅创新演化历程进行系统梳理。研究表明，在社会环境、科技进步与市场需求的共同推动下，中国文旅创新实践在创新层面上实现了从根创新、域创新到维创新的迭代升级，在创新类型上呈现出形式创新与内容创新的二元融合特征。具体而言，文旅创新经历了从早期内容与形式的二元统一，到中期内容创新为主导、后期形式创新为主导，再到当前内容创新重新主导的模式转型。本文借助产业价值链分析工具，对文旅内容生产及创新流程进行深入解析，揭示出维创新层面下的内容创新是当前文旅创新活动的主导模式，其中“创意引领+科技赋能”的文旅内容创新双轨协同机制是驱动文旅深度融合的关键路径。

关键词: 文旅融合, 内容创新, 创新模式, 双轨驱动