摘要： 社交媒体地方营造是构建目的地形象、广泛传播地方意义的重要方式，同时也影响到游客的具身实践方式与情感体验。本文以网红城市淄博作为典型案例，基于扎根理论技术手段，尝试揭示社交媒体地方营造背景下“媒介凝视—媒介朝圣—情感反应”的游客情感体验生成机制。研究表明：社交媒体地方营造是借助社交媒体建构独特地方内涵的过程；媒介在游客情感体验经历的“媒介凝视—媒介朝圣—情感反应”过程中起催化作用；游客通过“媒介凝视”接收其他主体塑造的地方形象，并参与到社交媒体的讨论之中，产生对旅游地的想象和期待，激发媒介朝圣动机；当游客在场体验时，基于媒体构建的符号和自身经验，感知地方物质空间和人文空间，巩固对地方意义的解读，加强与目的地的联结；在互动过程中，游客随着参与程度和对地方理解的不断加深，其身体情感和地方情感会得到升华。本研究揭示了媒介在地方营造中的作用，旨在为社交媒体时代网红旅游地构建与传承地方意义提供启示，并深化有关游客体验的理论探究。

关键词: 社交媒体, 地方营造, 情感体验, 生成机制, 淄博市