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旅游导刊 ›› 2021, Vol. 5 ›› Issue (1): 58-75.DOI: 10.12054/lydk.bisu.153
收稿日期:
2020-04-26
修回日期:
2020-10-30
出版日期:
2021-02-28
发布日期:
2021-03-24
作者简介:
罗 茜(1995— ),女,湖北天门人,华南理工大学旅游管理系硕士研究生,研究方向:节事旅游。
基金资助:
Received:
2020-04-26
Revised:
2020-10-30
Online:
2021-02-28
Published:
2021-03-24
摘要:
随着互联网发展,节事形象的表征主体日益丰富。现有关于旅游形象的研究多从主客视角出发,忽略了对媒介形象的考察。本文以广府庙会为案例,选取涉入群体的访谈材料和媒介文本进行分析。研究发现:广府庙会的表征可划分为政策偏好、定位功能、产品策划、氛围环境及地点场所5个维度;主办方对广府庙会的表征可以看作官方建构的投射形象,参与者的表征是其对广府庙会的感知形象,投射形象与感知形象之间存在一定差异;媒介在主办方与参与者之间起到联结作用,媒介形象成为投射形象与感知形象之间的过渡形象。
中图分类号:
罗茜,戴光全. 多主体视角下广府庙会的形象表征及差异[J]. 旅游导刊, 2021, 5(1): 58-75.
LUO Xi,DAI Guangquan. Image Representation and Differences of Yuexiu Temple Fair from the Perspective of Multiple Subjects[J]. Tourism and Hospitality Prospects, 2021, 5(1): 58-75.
主办方文本 The Organizer’s Text | 参与者文本 The Participant’s Text | 媒介文本 The Media’s Text | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
序号 No. | 高频词 High Frequency Words | 词频 Frequency | 序号 No. | 高频词 High Frequency Words | 词频 Frequency | 序号 No. | 高频词 High Frequency Words | 词频 Frequency |
1 | 文化 | 116 | 1 | 文化 | 65 | 1 | 文化 | 303 |
2 | 活动 | 111 | 2 | 活动 | 26 | 2 | 广府庙会 | 241 |
3 | 庙会 | 105 | 3 | 广府庙会 | 26 | 3 | 庙会 | 238 |
4 | 非遗 | 97 | 4 | 广州 | 25 | 4 | 广府 | 179 |
5 | 广府庙会 | 96 | 5 | 广东 | 23 | 5 | 广州 | 125 |
6 | 广州 | 67 | 6 | 了解 | 23 | 6 | 活动 | 110 |
7 | 项目 | 59 | 7 | 传统 | 22 | 7 | 美食 | 110 |
8 | 广府 | 56 | 8 | 广府 | 21 | 8 | 非遗 | 108 |
9 | 内容 | 46 | 9 | 美食 | 20 | 9 | 传统 | 86 |
10 | 传统 | 40 | 10 | 表演 | 19 | 10 | 项目 | 59 |
11 | 宣传 | 37 | 11 | 特色 | 18 | 11 | 民俗 | 59 |
12 | 领导 | 37 | 12 | 庙会 | 17 | 12 | 展示 | 55 |
13 | 巡游 | 30 | 13 | 以前 | 12 | 13 | 传承 | 55 |
14 | 主题 | 28 | 14 | 宣传 | 10 | 14 | 市民 | 52 |
15 | 不同 | 28 | 15 | 氛围 | 10 | 15 | 慈善 | 44 |
16 | 城市 | 26 | 16 | 热闹 | 10 | 16 | 平台 | 40 |
17 | 负责 | 24 | 17 | 粤剧 | 9 | 17 | 大湾区 | 38 |
18 | 媒体 | 24 | 18 | 北京路 | 9 | 18 | 融合 | 37 |
19 | 参与 | 23 | 19 | 节日 | 9 | 19 | 邀请 | 36 |
20 | 传承 | 22 | 20 | 兴趣 | 9 | 20 | 首次 | 33 |
21 | 产品 | 21 | 21 | 展示 | 8 | 21 | 特色 | 32 |
22 | 设计 | 17 | 22 | 接触 | 8 | 22 | 遗产 | 31 |
23 | 岭南 | 17 | 23 | 摊位 | 8 | 23 | 北京路 | 31 |
24 | 平台 | 17 | 24 | 节目 | 7 | 24 | 广彩 | 30 |
25 | 发展 | 17 | 25 | 生活 | 7 | 25 | 艺术 | 30 |
26 | 展示 | 17 | 26 | 花市 | 7 | 26 | 越秀区 | 30 |
27 | 策划 | 16 | 27 | 鳌鱼 | 7 | 27 | 交流 | 29 |
28 | 组织 | 16 | 28 | 粤语 | 7 | 28 | 展演 | 29 |
29 | 民俗 | 16 | 29 | 形式 | 6 | 29 | 历史 | 27 |
30 | 政府 | 16 | 30 | 非遗 | 6 | 30 | 创新 | 27 |
表1 前30位的高频词统计
Tab. 1 Top 30 high frequency words
主办方文本 The Organizer’s Text | 参与者文本 The Participant’s Text | 媒介文本 The Media’s Text | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
序号 No. | 高频词 High Frequency Words | 词频 Frequency | 序号 No. | 高频词 High Frequency Words | 词频 Frequency | 序号 No. | 高频词 High Frequency Words | 词频 Frequency |
1 | 文化 | 116 | 1 | 文化 | 65 | 1 | 文化 | 303 |
2 | 活动 | 111 | 2 | 活动 | 26 | 2 | 广府庙会 | 241 |
3 | 庙会 | 105 | 3 | 广府庙会 | 26 | 3 | 庙会 | 238 |
4 | 非遗 | 97 | 4 | 广州 | 25 | 4 | 广府 | 179 |
5 | 广府庙会 | 96 | 5 | 广东 | 23 | 5 | 广州 | 125 |
6 | 广州 | 67 | 6 | 了解 | 23 | 6 | 活动 | 110 |
7 | 项目 | 59 | 7 | 传统 | 22 | 7 | 美食 | 110 |
8 | 广府 | 56 | 8 | 广府 | 21 | 8 | 非遗 | 108 |
9 | 内容 | 46 | 9 | 美食 | 20 | 9 | 传统 | 86 |
10 | 传统 | 40 | 10 | 表演 | 19 | 10 | 项目 | 59 |
11 | 宣传 | 37 | 11 | 特色 | 18 | 11 | 民俗 | 59 |
12 | 领导 | 37 | 12 | 庙会 | 17 | 12 | 展示 | 55 |
13 | 巡游 | 30 | 13 | 以前 | 12 | 13 | 传承 | 55 |
14 | 主题 | 28 | 14 | 宣传 | 10 | 14 | 市民 | 52 |
15 | 不同 | 28 | 15 | 氛围 | 10 | 15 | 慈善 | 44 |
16 | 城市 | 26 | 16 | 热闹 | 10 | 16 | 平台 | 40 |
17 | 负责 | 24 | 17 | 粤剧 | 9 | 17 | 大湾区 | 38 |
18 | 媒体 | 24 | 18 | 北京路 | 9 | 18 | 融合 | 37 |
19 | 参与 | 23 | 19 | 节日 | 9 | 19 | 邀请 | 36 |
20 | 传承 | 22 | 20 | 兴趣 | 9 | 20 | 首次 | 33 |
21 | 产品 | 21 | 21 | 展示 | 8 | 21 | 特色 | 32 |
22 | 设计 | 17 | 22 | 接触 | 8 | 22 | 遗产 | 31 |
23 | 岭南 | 17 | 23 | 摊位 | 8 | 23 | 北京路 | 31 |
24 | 平台 | 17 | 24 | 节目 | 7 | 24 | 广彩 | 30 |
25 | 发展 | 17 | 25 | 生活 | 7 | 25 | 艺术 | 30 |
26 | 展示 | 17 | 26 | 花市 | 7 | 26 | 越秀区 | 30 |
27 | 策划 | 16 | 27 | 鳌鱼 | 7 | 27 | 交流 | 29 |
28 | 组织 | 16 | 28 | 粤语 | 7 | 28 | 展演 | 29 |
29 | 民俗 | 16 | 29 | 形式 | 6 | 29 | 历史 | 27 |
30 | 政府 | 16 | 30 | 非遗 | 6 | 30 | 创新 | 27 |
主办方文本 The Organizer’s Text | |||||
---|---|---|---|---|---|
概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share | 概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share |
市民积极参与 | 17.000 | 0.048 | 文商旅嘉年华 | 8.000 | 0.023 |
活动形式越来越丰富 | 15.000 | 0.042 | 包容的城市特性 | 7.000 | 0.020 |
吸收多种文化元素 | 11.000 | 0.031 | 岭南等级最高的城隍庙 | 7.000 | 0.020 |
定位是民俗文化活动 | 11.000 | 0.031 | 大量市民互动 | 7.000 | 0.020 |
政府办活动的任务 | 10.000 | 0.028 | 巡游吸引眼球 | 6.000 | 0.017 |
盛大的活动 | 10.000 | 0.028 | 非遗技艺的碰撞 | 6.000 | 0.017 |
广府文化占比较大 | 10.000 | 0.028 | 全国各地非遗的荟萃 | 6.000 | 0.017 |
北京路核心文化区 | 9.000 | 0.025 | 醒狮龙狮等传统的项目 | 6.000 | 0.017 |
宣传联盟收效巨大 | 9.000 | 0.025 | 贯彻政府路线的小主题 | 6.000 | 0.017 |
跨地域文化交流 | 9.000 | 0.025 | 各大支付平台五折活动 | 6.000 | 0.017 |
三雕一彩一绣 | 8.000 | 0.023 | 市民过年的好去处 | 6.000 | 0.017 |
专业的筹备策划 | 8.000 | 0.023 | 幸福墙 | 6.000 | 0.017 |
参与者文本 The Participant’s Text | |||||
概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share | 概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share |
有比较广州的东西 | 14.000 | 0.038 | 巡演 | 6.000 | 0.016 |
广东本地文化的宣扬 | 12.000 | 0.032 | 陈添记鱼皮 | 6.000 | 0.016 |
北京路 | 11.000 | 0.030 | 广府美食 | 6.000 | 0.016 |
很多表演 | 10.000 | 0.027 | 发现一些感兴趣的活动 | 6.000 | 0.016 |
小玩意新奇有趣 | 10.000 | 0.027 | 惠福东路 | 6.000 | 0.016 |
非物质文化遗产 | 10.000 | 0.027 | 广彩 | 6.000 | 0.016 |
传统与现代的文化 | 9.000 | 0.024 | 展示区 | 6.000 | 0.016 |
北京路的老建筑 | 8.000 | 0.022 | 青年喜剧节 | 6.000 | 0.016 |
城市名片 | 8.000 | 0.022 | 拿大顶的演出 | 5.000 | 0.014 |
中西合璧 | 8.000 | 0.022 | 组织有序 | 5.000 | 0.014 |
粤式工艺品 | 8.000 | 0.022 | 地铁庙会 | 5.000 | 0.014 |
生活中不常见 | 8.000 | 0.022 | 城隍庙 | 5.000 | 0.014 |
骑楼建筑有味道 | 7.000 | 0.019 | 美食公众号推荐 | 5.000 | 0.014 |
在地铁广告看到 | 7.000 | 0.019 | 泥塑小人 | 5.000 | 0.014 |
政府新创节事 | 7.000 | 0.019 | 广东的包容性 | 5.000 | 0.014 |
创意作品 | 7.000 | 0.019 | 感觉就是在买东西 | 5.000 | 0.014 |
展示窗口 | 7.000 | 0.019 | 美食区卫生堪忧 | 5.000 | 0.014 |
民俗活动 | 7.000 | 0.019 | |||
媒介文本 The Media’s Text | |||||
概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share | 概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share |
广府文化 | 22.000 | 0.062 | 文创产品 | 7.000 | 0.020 |
非遗产品 | 18.000 | 0.051 | 喜庆热闹 | 7.000 | 0.020 |
大湾区 | 13.000 | 0.037 | 鳌鱼 | 6.000 | 0.017 |
北京路 | 13.000 | 0.037 | 展览活动 | 6.000 | 0.017 |
空中庙会 | 12.000 | 0.034 | 文化传承 | 6.000 | 0.017 |
民俗文化巡演 | 11.000 | 0.031 | 校园庙会 | 6.000 | 0.017 |
美食 | 11.000 | 0.031 | IP | 6.000 | 0.017 |
城隍庙忠佑广场 | 11.000 | 0.031 | 文艺汇演 | 6.000 | 0.017 |
24节气打卡 | 10.000 | 0.028 | 喜剧 | 6.000 | 0.017 |
越秀区 | 9.000 | 0.025 | 动漫庙会 | 6.000 | 0.017 |
广府品牌 | 8.000 | 0.022 | 展示窗口 | 5.000 | 0.014 |
猜灯谜 | 8.000 | 0.022 | 线上逛庙会 | 5.000 | 0.014 |
中国符号 | 7.000 | 0.020 | 地方名片 | 5.000 | 0.014 |
外国友人游庙会 | 7.000 | 0.020 | 节日氛围 | 5.000 | 0.014 |
元宵节 | 7.000 | 0.020 | 人头攒动 | 5.000 | 0.014 |
慈善庙会 | 7.000 | 0.020 | 年轻人 | 5.000 | 0.014 |
创新 | 7.000 | 0.020 |
表2 文本中心度分析
Tab. 2 Analysis of degree centrality
主办方文本 The Organizer’s Text | |||||
---|---|---|---|---|---|
概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share | 概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share |
市民积极参与 | 17.000 | 0.048 | 文商旅嘉年华 | 8.000 | 0.023 |
活动形式越来越丰富 | 15.000 | 0.042 | 包容的城市特性 | 7.000 | 0.020 |
吸收多种文化元素 | 11.000 | 0.031 | 岭南等级最高的城隍庙 | 7.000 | 0.020 |
定位是民俗文化活动 | 11.000 | 0.031 | 大量市民互动 | 7.000 | 0.020 |
政府办活动的任务 | 10.000 | 0.028 | 巡游吸引眼球 | 6.000 | 0.017 |
盛大的活动 | 10.000 | 0.028 | 非遗技艺的碰撞 | 6.000 | 0.017 |
广府文化占比较大 | 10.000 | 0.028 | 全国各地非遗的荟萃 | 6.000 | 0.017 |
北京路核心文化区 | 9.000 | 0.025 | 醒狮龙狮等传统的项目 | 6.000 | 0.017 |
宣传联盟收效巨大 | 9.000 | 0.025 | 贯彻政府路线的小主题 | 6.000 | 0.017 |
跨地域文化交流 | 9.000 | 0.025 | 各大支付平台五折活动 | 6.000 | 0.017 |
三雕一彩一绣 | 8.000 | 0.023 | 市民过年的好去处 | 6.000 | 0.017 |
专业的筹备策划 | 8.000 | 0.023 | 幸福墙 | 6.000 | 0.017 |
参与者文本 The Participant’s Text | |||||
概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share | 概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share |
有比较广州的东西 | 14.000 | 0.038 | 巡演 | 6.000 | 0.016 |
广东本地文化的宣扬 | 12.000 | 0.032 | 陈添记鱼皮 | 6.000 | 0.016 |
北京路 | 11.000 | 0.030 | 广府美食 | 6.000 | 0.016 |
很多表演 | 10.000 | 0.027 | 发现一些感兴趣的活动 | 6.000 | 0.016 |
小玩意新奇有趣 | 10.000 | 0.027 | 惠福东路 | 6.000 | 0.016 |
非物质文化遗产 | 10.000 | 0.027 | 广彩 | 6.000 | 0.016 |
传统与现代的文化 | 9.000 | 0.024 | 展示区 | 6.000 | 0.016 |
北京路的老建筑 | 8.000 | 0.022 | 青年喜剧节 | 6.000 | 0.016 |
城市名片 | 8.000 | 0.022 | 拿大顶的演出 | 5.000 | 0.014 |
中西合璧 | 8.000 | 0.022 | 组织有序 | 5.000 | 0.014 |
粤式工艺品 | 8.000 | 0.022 | 地铁庙会 | 5.000 | 0.014 |
生活中不常见 | 8.000 | 0.022 | 城隍庙 | 5.000 | 0.014 |
骑楼建筑有味道 | 7.000 | 0.019 | 美食公众号推荐 | 5.000 | 0.014 |
在地铁广告看到 | 7.000 | 0.019 | 泥塑小人 | 5.000 | 0.014 |
政府新创节事 | 7.000 | 0.019 | 广东的包容性 | 5.000 | 0.014 |
创意作品 | 7.000 | 0.019 | 感觉就是在买东西 | 5.000 | 0.014 |
展示窗口 | 7.000 | 0.019 | 美食区卫生堪忧 | 5.000 | 0.014 |
民俗活动 | 7.000 | 0.019 | |||
媒介文本 The Media’s Text | |||||
概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share | 概念 Concept | 中心度 Degree | 占比 Share |
广府文化 | 22.000 | 0.062 | 文创产品 | 7.000 | 0.020 |
非遗产品 | 18.000 | 0.051 | 喜庆热闹 | 7.000 | 0.020 |
大湾区 | 13.000 | 0.037 | 鳌鱼 | 6.000 | 0.017 |
北京路 | 13.000 | 0.037 | 展览活动 | 6.000 | 0.017 |
空中庙会 | 12.000 | 0.034 | 文化传承 | 6.000 | 0.017 |
民俗文化巡演 | 11.000 | 0.031 | 校园庙会 | 6.000 | 0.017 |
美食 | 11.000 | 0.031 | IP | 6.000 | 0.017 |
城隍庙忠佑广场 | 11.000 | 0.031 | 文艺汇演 | 6.000 | 0.017 |
24节气打卡 | 10.000 | 0.028 | 喜剧 | 6.000 | 0.017 |
越秀区 | 9.000 | 0.025 | 动漫庙会 | 6.000 | 0.017 |
广府品牌 | 8.000 | 0.022 | 展示窗口 | 5.000 | 0.014 |
猜灯谜 | 8.000 | 0.022 | 线上逛庙会 | 5.000 | 0.014 |
中国符号 | 7.000 | 0.020 | 地方名片 | 5.000 | 0.014 |
外国友人游庙会 | 7.000 | 0.020 | 节日氛围 | 5.000 | 0.014 |
元宵节 | 7.000 | 0.020 | 人头攒动 | 5.000 | 0.014 |
慈善庙会 | 7.000 | 0.020 | 年轻人 | 5.000 | 0.014 |
创新 | 7.000 | 0.020 |
维度 Dimension | 主办方 The Organizer | 参与者 The Participant | 媒介 The Media |
---|---|---|---|
政策 偏好 | 政府办活动的任务;贯彻政府路线的小主题 | 政府新创节事 | 大湾区;慈善庙会 |
定位 功能 | 市民积极参与;定位是民俗文化活动;文商旅嘉年华;非遗技艺的碰撞;市民过年的好去处 | 广东本地文化的宣扬;城市名片;民俗活动;感觉就是在买东西 | 广府文化;中国符号;文化传承 |
产品 策划 | 活动形式越来越丰富;吸收多种文化元素;广府文化占比较大;宣传联盟收效巨大;跨地域文化交流;专业的筹备策划;大量市民互动;巡游吸引眼球;全国各地非遗的荟萃;醒狮龙狮等传统的项目;各大支付平台五折活动;幸福墙;三雕一彩一绣 | 有比较广州的东西;很多表演;小玩意新奇有趣;非物质文化遗产;传统与现代的文化;粤式工艺品;生活中不常见;中西合璧;在地铁广告看到;创意作品;展示窗口;巡演;陈添记鱼皮;广府美食;发现一些感兴趣的活动;广彩;青年喜剧节;拿大顶的演出;地铁庙会;美食公众号推荐;泥塑小人;美食区卫生堪忧 | 非遗产品;民俗文化巡演;文创产品;动漫庙会;展览活动;空中庙会;24节气打卡;文艺汇演;鳌鱼;广府品牌;校园庙会;猜灯谜;外国友人游庙会;喜剧;元宵节;美食;IP;创新 |
氛围 环境 | 盛大的活动;包容的城市特性 | 骑楼建筑有味道;组织有序;广东的包容性 | 人头攒动;喜庆热闹 |
地点 场所 | 北京路核心文化区;岭南等级最高的城隍庙 | 北京路;北京路的老建筑;惠福东路;展示区;城隍庙 | 北京路;城隍庙忠佑广场;越秀区 |
表3 广府庙会的表征维度
Tab. 3 The dimensions of Yuexiu Temple Fair’s representation
维度 Dimension | 主办方 The Organizer | 参与者 The Participant | 媒介 The Media |
---|---|---|---|
政策 偏好 | 政府办活动的任务;贯彻政府路线的小主题 | 政府新创节事 | 大湾区;慈善庙会 |
定位 功能 | 市民积极参与;定位是民俗文化活动;文商旅嘉年华;非遗技艺的碰撞;市民过年的好去处 | 广东本地文化的宣扬;城市名片;民俗活动;感觉就是在买东西 | 广府文化;中国符号;文化传承 |
产品 策划 | 活动形式越来越丰富;吸收多种文化元素;广府文化占比较大;宣传联盟收效巨大;跨地域文化交流;专业的筹备策划;大量市民互动;巡游吸引眼球;全国各地非遗的荟萃;醒狮龙狮等传统的项目;各大支付平台五折活动;幸福墙;三雕一彩一绣 | 有比较广州的东西;很多表演;小玩意新奇有趣;非物质文化遗产;传统与现代的文化;粤式工艺品;生活中不常见;中西合璧;在地铁广告看到;创意作品;展示窗口;巡演;陈添记鱼皮;广府美食;发现一些感兴趣的活动;广彩;青年喜剧节;拿大顶的演出;地铁庙会;美食公众号推荐;泥塑小人;美食区卫生堪忧 | 非遗产品;民俗文化巡演;文创产品;动漫庙会;展览活动;空中庙会;24节气打卡;文艺汇演;鳌鱼;广府品牌;校园庙会;猜灯谜;外国友人游庙会;喜剧;元宵节;美食;IP;创新 |
氛围 环境 | 盛大的活动;包容的城市特性 | 骑楼建筑有味道;组织有序;广东的包容性 | 人头攒动;喜庆热闹 |
地点 场所 | 北京路核心文化区;岭南等级最高的城隍庙 | 北京路;北京路的老建筑;惠福东路;展示区;城隍庙 | 北京路;城隍庙忠佑广场;越秀区 |
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