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旅游导刊 ›› 2021, Vol. 5 ›› Issue (1): 1-22.DOI: 10.12054/lydk.bisu.160
• 专题论文:理论建构探索与展望 • 下一篇
收稿日期:
2020-06-20
修回日期:
2020-09-30
出版日期:
2021-02-28
发布日期:
2021-03-24
作者简介:
邹统钎(1964— ),男,江西吉安人,博士,北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授,研究方向:旅游目的地管理与旅游规划、文化遗产管理、文化旅游发展政策。E-mail: 基金资助:
ZOU Tongqian1,2(),ZHAO Yingying3,CHANG Mengqian1,2,HAN Quan1,2
Received:
2020-06-20
Revised:
2020-09-30
Online:
2021-02-28
Published:
2021-03-24
摘要:
全球化背景下,在旅游目的地开发与营销过程中忽视了地方的本质特征,旅游目的地竞争走向“无地方性”与“无个性”的地方趋同陷阱。地格理论融合地理学的地方性理论、营销学的品牌个性理论、旅游学的推拉理论以及管理学的资源基础论,提出旅游目的地开发与营销成功的关键是以地格为依托,即关注目的地长期积累形成的生活方式的本质特征,避免地方趋同。本文指出具有代表力、吸引力与竞争力的旅游地格是旅游目的地的品牌基因,还从旅游目的地政府、游客和居民视角出发,运用定性与定量相结合的方法,创建了由自然环境、人文环境与群体性格组成的地格因子体系。
中图分类号:
邹统钎,赵英英,常梦倩,韩全. 旅游目的地地格的理论源流、本质与测度指标[J]. 旅游导刊, 2021, 5(1): 1-22.
ZOU Tongqian,ZHAO Yingying,CHANG Mengqian,HAN Quan. The Origins, Nature, and Measurements of Destination Placeality[J]. Tourism and Hospitality Prospects, 2021, 5(1): 1-22.
国家、城市或地区 Country/City/ Region | 目的地旅游品牌口号 Tourism Destination Brand Slogan |
---|---|
Amsterdam 阿姆斯特丹 | Capital of Inspiration 灵感之都 |
Australia 澳大利亚 | A Different Light 绝美风光 |
Copenhagen 哥本哈根 | Wonderful Copenhagen 精彩的哥本哈根 |
Costa Rica 哥斯达黎加 | No Artificial Ingredients 纯天然 |
Cyprus 塞浦路斯 | The Island for All Seasons 四季皆宜之岛 |
Hangzhou 杭州 | Oriental Capital of Leisure,City of Quality Life 东方休闲之都,生活质量之城 |
India 印度 | Incredible India 不可思议的印度 |
Malaysia 马来西亚 | Truly Asia! 真正的亚洲! |
New Zealand 新西兰 | 100% Pure New Zealand 百分之百纯净新西兰 |
Paris 巴黎 | Paris is for Lovers 巴黎是情人天堂 |
Peru 秘鲁 | Land of the Incas 印加人的家园 |
Scotland 苏格兰 | Home of Golf 高尔夫之乡 |
Shandong 山东 | Friendly Shandong 好客山东 |
Singapore 新加坡 | Live It up in Singapore 尽情享受在新加坡 |
Spain 西班牙 | Everything under the Sun 阳光国度 |
Switzerland 瑞士 | Get Natural 自然本色 |
Thailand 泰国 | Land of Smiles 微笑王国 |
表1 基于地格的旅游目的地品牌
Tab. 1 Destination brands based on placeality
国家、城市或地区 Country/City/ Region | 目的地旅游品牌口号 Tourism Destination Brand Slogan |
---|---|
Amsterdam 阿姆斯特丹 | Capital of Inspiration 灵感之都 |
Australia 澳大利亚 | A Different Light 绝美风光 |
Copenhagen 哥本哈根 | Wonderful Copenhagen 精彩的哥本哈根 |
Costa Rica 哥斯达黎加 | No Artificial Ingredients 纯天然 |
Cyprus 塞浦路斯 | The Island for All Seasons 四季皆宜之岛 |
Hangzhou 杭州 | Oriental Capital of Leisure,City of Quality Life 东方休闲之都,生活质量之城 |
India 印度 | Incredible India 不可思议的印度 |
Malaysia 马来西亚 | Truly Asia! 真正的亚洲! |
New Zealand 新西兰 | 100% Pure New Zealand 百分之百纯净新西兰 |
Paris 巴黎 | Paris is for Lovers 巴黎是情人天堂 |
Peru 秘鲁 | Land of the Incas 印加人的家园 |
Scotland 苏格兰 | Home of Golf 高尔夫之乡 |
Shandong 山东 | Friendly Shandong 好客山东 |
Singapore 新加坡 | Live It up in Singapore 尽情享受在新加坡 |
Spain 西班牙 | Everything under the Sun 阳光国度 |
Switzerland 瑞士 | Get Natural 自然本色 |
Thailand 泰国 | Land of Smiles 微笑王国 |
分类 | 类别 | 人数 |
---|---|---|
性别 | 男 | 36 |
女 | 38 | |
职业 | 旅游相关从业者 | 20 |
非旅游相关从业者 | 54 | |
常住地 | 喀什地区 | 39 |
北京 | 5 | |
上海 | 3 | |
香港 | 3 | |
台湾 | 3 | |
丽江 | 3 | |
大理 | 3 | |
乌镇 | 3 | |
厦门 | 3 | |
三亚 | 3 | |
西藏自治区 | 3 | |
敦煌 | 3 |
表2 受访者的基本信息
Tab.2 The basic information of interviewees
分类 | 类别 | 人数 |
---|---|---|
性别 | 男 | 36 |
女 | 38 | |
职业 | 旅游相关从业者 | 20 |
非旅游相关从业者 | 54 | |
常住地 | 喀什地区 | 39 |
北京 | 5 | |
上海 | 3 | |
香港 | 3 | |
台湾 | 3 | |
丽江 | 3 | |
大理 | 3 | |
乌镇 | 3 | |
厦门 | 3 | |
三亚 | 3 | |
西藏自治区 | 3 | |
敦煌 | 3 |
编码 Coding | 频数 Frequency | 编码 Coding | 频数 Frequency |
---|---|---|---|
历史古迹 | 51 | 历史名人 | 18 |
地质地貌 | 48 | 传统产业 | 4 |
生活氛围 | 47 | 发展水平 | 3 |
地方文化 | 36 | 生活节奏 | 3 |
地方特产 | 35 | 群体性格 | 3 |
地理位置 | 23 | 休闲方式 | 2 |
气候环境 | 19 |
表3 中国285座优秀旅游城市宣传口号语义编码
Tab. 3 The coding results of slogan for China excellent tourism cities
编码 Coding | 频数 Frequency | 编码 Coding | 频数 Frequency |
---|---|---|---|
历史古迹 | 51 | 历史名人 | 18 |
地质地貌 | 48 | 传统产业 | 4 |
生活氛围 | 47 | 发展水平 | 3 |
地方文化 | 36 | 生活节奏 | 3 |
地方特产 | 35 | 群体性格 | 3 |
地理位置 | 23 | 休闲方式 | 2 |
气候环境 | 19 |
主范畴 Main Category | 范畴 Category | 初始编码 Initial Coding | 资料来源 Source |
---|---|---|---|
地理位置 | 可进入性 | 通达性、便利性 | 宣传片、游记、访谈 |
特殊性 | 之最、边境 | 宣传片、游记 | |
感知距离 | 近—远 | 游记、访谈 | |
地质地貌 | 独特地貌 | 沿海、高原、荒漠 | 宣传片、游记、访谈 |
生物资源 | 植物 | 茂密—稀疏 | 访谈 |
动物 | 丰富—稀少 | 访谈 | |
气候环境 | 温度 | 冷—暖 | 宣传片、游记、访谈 |
湿度 | 干燥—湿润 | 宣传片、游记、访谈 | |
光照 | 充足—缺乏 | 宣传片、游记、访谈 | |
空气质量 | 好—差 | 游记、访谈 | |
整体感知 | 极端—适宜 | 游记 | |
生活氛围 | 发展水平 | 传统落后—现代繁华 | 宣传片、游记、访谈 |
对外开放水平 | 开放—闭塞 | 宣传片、游记、访谈 | |
生活质量 | 高—低 | 宣传片、游记、访谈 | |
生活压力 | 大—小 | 游记、访谈 | |
生活成本 | 高—低 | 游记、访谈 | |
卫生水平 | 干净—脏乱 | 游记 | |
安全状况 | 安全—不安全 | 游记 | |
整体氛围 | 热闹—安静 | 游记 | |
物质文化 | 传统手工艺 | 有特色—无特色 | 宣传片、游记、访谈 |
建筑 | 宣传片、游记、访谈 | ||
饮食 | 宣传片、游记、访谈 | ||
服饰 | 游记、访谈 | ||
精神文化 | 民族文化 | 鲜明—不鲜明 | 宣传片、游记、访谈 |
宗教文化 | 鲜明—不鲜明 | 宣传片、游记、访谈 | |
民俗文化 | 丰富—单一 | 宣传片、游记、访谈 | |
文化氛围 | 文化多样性 | 多元—单一 | 宣传片、游记、访谈 |
文化包容度 | 保守—开放 | 游记 | |
待己性格 | 本能主导 | 知足、乐观 | 宣传片、游记、访谈 |
思考主导 | 严谨、深思熟虑、规矩 | 宣传片、游记、访谈 | |
情感主导 | 家庭观念、邻里关系、 热爱家乡、人情味 | 访谈 | |
待人性格 | 外向性 | 热情好客、粗犷豪爽 | 宣传片、游记、访谈 |
和悦型 | 淳朴善良、活泼开朗、 | 宣传片、游记、访谈 | |
情绪型 | 焦虑、抑郁、敏感 | 访谈 | |
待事性格 | 创新型 | 工作—生活 | 访谈 |
实干型 | 访谈 | ||
放任型 | 访谈 |
表4 旅游目的地地格因子编码示例
Tab.4 The result of tourism destination placeality coding
主范畴 Main Category | 范畴 Category | 初始编码 Initial Coding | 资料来源 Source |
---|---|---|---|
地理位置 | 可进入性 | 通达性、便利性 | 宣传片、游记、访谈 |
特殊性 | 之最、边境 | 宣传片、游记 | |
感知距离 | 近—远 | 游记、访谈 | |
地质地貌 | 独特地貌 | 沿海、高原、荒漠 | 宣传片、游记、访谈 |
生物资源 | 植物 | 茂密—稀疏 | 访谈 |
动物 | 丰富—稀少 | 访谈 | |
气候环境 | 温度 | 冷—暖 | 宣传片、游记、访谈 |
湿度 | 干燥—湿润 | 宣传片、游记、访谈 | |
光照 | 充足—缺乏 | 宣传片、游记、访谈 | |
空气质量 | 好—差 | 游记、访谈 | |
整体感知 | 极端—适宜 | 游记 | |
生活氛围 | 发展水平 | 传统落后—现代繁华 | 宣传片、游记、访谈 |
对外开放水平 | 开放—闭塞 | 宣传片、游记、访谈 | |
生活质量 | 高—低 | 宣传片、游记、访谈 | |
生活压力 | 大—小 | 游记、访谈 | |
生活成本 | 高—低 | 游记、访谈 | |
卫生水平 | 干净—脏乱 | 游记 | |
安全状况 | 安全—不安全 | 游记 | |
整体氛围 | 热闹—安静 | 游记 | |
物质文化 | 传统手工艺 | 有特色—无特色 | 宣传片、游记、访谈 |
建筑 | 宣传片、游记、访谈 | ||
饮食 | 宣传片、游记、访谈 | ||
服饰 | 游记、访谈 | ||
精神文化 | 民族文化 | 鲜明—不鲜明 | 宣传片、游记、访谈 |
宗教文化 | 鲜明—不鲜明 | 宣传片、游记、访谈 | |
民俗文化 | 丰富—单一 | 宣传片、游记、访谈 | |
文化氛围 | 文化多样性 | 多元—单一 | 宣传片、游记、访谈 |
文化包容度 | 保守—开放 | 游记 | |
待己性格 | 本能主导 | 知足、乐观 | 宣传片、游记、访谈 |
思考主导 | 严谨、深思熟虑、规矩 | 宣传片、游记、访谈 | |
情感主导 | 家庭观念、邻里关系、 热爱家乡、人情味 | 访谈 | |
待人性格 | 外向性 | 热情好客、粗犷豪爽 | 宣传片、游记、访谈 |
和悦型 | 淳朴善良、活泼开朗、 | 宣传片、游记、访谈 | |
情绪型 | 焦虑、抑郁、敏感 | 访谈 | |
待事性格 | 创新型 | 工作—生活 | 访谈 |
实干型 | 访谈 | ||
放任型 | 访谈 |
二级因子 | 保留的要素 | 删除的要素 | 相关系数 | Sig. |
---|---|---|---|---|
生活氛围 | C11聚落类型 | C12发展水平 | 0.789 | 0.000 |
C13生活压力 | 0.754 | 0.000 | ||
C15人口密度 | 0.726 | 0.000 |
表5 相关性系数大于0.7的因子筛选结果
Tab.5 The results of correlation analysis
二级因子 | 保留的要素 | 删除的要素 | 相关系数 | Sig. |
---|---|---|---|---|
生活氛围 | C11聚落类型 | C12发展水平 | 0.789 | 0.000 |
C13生活压力 | 0.754 | 0.000 | ||
C15人口密度 | 0.726 | 0.000 |
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