红色文化的力量：乡村红色旅游仪式如何促进居民社会责任行为

doi:10.12054/lydk.bisu.321

旅游导刊 ›› 2026, Vol. 10 ›› Issue (3): 52-72.DOI: 10.12054/lydk.bisu.321

红色文化的力量：乡村红色旅游仪式如何促进居民社会责任行为

李卓君¹^,², 徐帅韬²(), 赵伟兵²

¹ 浙江旅游职业学院现代交通与商贸学院浙江杭州 310000
² 澳门旅游大学创意旅游与智慧科技学院澳门 999078

收稿日期:2025-11-03 修回日期:2026-02-10 出版日期:2026-06-30 发布日期:2026-07-07
通讯作者: 徐帅韬（1994— ），男，黑龙江哈尔滨人，澳门旅游大学博士研究生，研究方向为旅游仪式、旅游创业、数字与文化创新，E-mail：110678605@qq.com。
作者简介:李卓君（1989— ），女，江西南昌人，浙江旅游职业学院现代交通与商贸学院副教授，研究方向为乡村旅游、旅游创业；
赵伟兵（1978— ），男，湖北仙桃人，博士，澳门旅游大学创意旅游与智慧科技学院院长，博士生导师，研究方向为旅游目的地营销与管理、旅游创业、文化产业及文旅融合等。
基金资助:
本研究受浙江省教育厅科研项目“文化IP赋能乡村文旅产业融合发展的价值共创机制研究”(Y202456966);浙江省文化和旅游厅科研与创作项目“艺术IP赋能乡村旅游业高质量发展的实现路径研究：浙江实证”(2024KYY002);浙江旅游职业学院科研项目“全域旅游统筹下区域性旅游经济效益分析——以杭州为例”(2020KYYB10)

Power of Red Culture: How Rural Red Tourism Rituals Promote Residents’ Socially Responsible Behavior

LI Zhuojun¹^,², XU Shuaitao²(), ZHAO Weibing²

¹ School of Modern Transportation and Business, Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 310000, China
² Faculty of Creative Tourism and Intelligent Technologies, Macao University of Tourism, Macao 999078, China

Received:2025-11-03 Revised:2026-02-10 Online:2026-06-30 Published:2026-07-07

摘要/Abstract

摘要：

乡村红色旅游的发展为乡村振兴提供了新机遇，但其仪式活动对居民社会责任行为的影响仍不清晰。本研究援引道德情感理论与互动仪式链理论，通过问卷调查，探讨乡村红色旅游仪式对居民社会责任行为的作用机制。研究结果表明：乡村红色旅游仪式感知正向促进居民的社会责任行为；红色身份融合与地方依恋发挥中介作用；红色文化崇敬调节了红色身份融合与社会责任行为的关系，但对地方依恋与社会责任行为的关系无显著调节作用。本研究丰富了乡村红色旅游与社会责任行为研究，揭示了仪式在责任行为形成中的作用机制，并为红色旅游发展和乡村居民社会责任行为培育提供了启示。

关键词: 乡村红色旅游仪式; 社会责任行为; 红色身份融合; 地方依恋; 红色文化崇敬

Abstract:

The development of rural red tourism provides new opportunities for rural revitalization. However, the influence of ritual activities on residents’ socially responsible behaviors remains unclear. Drawing on moral emotion and interaction ritual chains theories, this study investigates how rural red tourism rituals affect residents’ socially responsible behavior based on questionnaire data. The results show that the perceived ritualization of rural red tourism significantly enhances residents’ socially responsible behaviors. Red identity fusion and place attachment mediate this relationship. Moreover, red cultural awe moderates the relationship between red identity fusion and socially responsible behavior, not that between place attachment and socially responsible behavior. This study enriches the literature on rural red tourism and socially responsible behavior by revealing the role and underlying mechanisms of rituals in shaping responsible behavior. It also provides practical implications for the development of red tourism and the cultivation of socially responsible behavior among rural residents.

Keywords: rural red tourism rituals; socially responsible behavior; red identity fusion; place attachment; red cultural awe

中图分类号:

李卓君, 徐帅韬, 赵伟兵. 红色文化的力量：乡村红色旅游仪式如何促进居民社会责任行为[J]. 旅游导刊, 2026, 10(3): 52-72.

LI Zhuojun, XU Shuaitao, ZHAO Weibing. Power of Red Culture: How Rural Red Tourism Rituals Promote Residents’ Socially Responsible Behavior[J]. Tourism and Hospitality Prospects, 2026, 10(3): 52-72.

图/表 6

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变量 Variable	分类 Category	频次 Frequency	占比 Proportion
性别 Gender	男	186	47.7%
性别 Gender	女	204	52.3%
年龄 Age	18~30岁	82	21.0%
	31~50岁	113	29.0%
	51~70岁	159	40.8%
	71及以上	36	9.2%
受教育程度 Educational background	初中及以下	251	64.4%
	高中（含中职）	93	23.8%
	本科（含高职）	44	11.3%
	研究生及以上	2	0.5%
收入来源 Income source	主要来自旅游业	136	34.9%
	部分来自旅游业	138	35.4%
	不来自旅游业	116	29.7%

变量 Variable	分类 Category	频次 Frequency	占比 Proportion
性别 Gender	男	186	47.7%
性别 Gender	女	204	52.3%
年龄 Age	18~30岁	82	21.0%
	31~50岁	113	29.0%
	51~70岁	159	40.8%
	71及以上	36	9.2%
受教育程度 Educational background	初中及以下	251	64.4%
	高中（含中职）	93	23.8%
	本科（含高职）	44	11.3%
	研究生及以上	2	0.5%
收入来源 Income source	主要来自旅游业	136	34.9%
	部分来自旅游业	138	35.4%
	不来自旅游业	116	29.7%

变量 Variable	题项 Item	标准化因子负荷量 Standardized factor loading	克隆巴赫系数 Cronbach’s α	组合信度 CR	平均方差提取量 AVE
乡村红色旅游仪式感知PRR	在乡村红色旅游的仪式中，我感受到庄严与肃穆（PRR1）	0.769	0.837	0.885	0.606
	我感到红军先烈的精神力量是无穷的（PRR2）	0.783
	我认为红色文化是伟大而有意义的（PRR3）	0.795
	我认为红色仪式及相关表演具有独特的魅力（PRR4）	0.778
	红色旅游的场所和氛围让我感受到深厚的革命历史（PRR5）	0.765
红色身份融合RIF	我与国家是一个整体（RIF1）	0.754	0.891	0.892	0.602
	国家与我具有一致性（RIF2）	0.786
	国家与我在感情上具有相似性（RIF3）	0.800
	我想国家之所想（RIF4）	0.797
	我将为国家发展出力（RIF5）	0.769
	国家使我自信（RIF6）	0.752
	我将为国家奋斗终身（RIF7）	0.776
地方依恋 PA	江南红村对我来说有特别意义（PA1）	0.819	0.801	0.892	0.674
	我非常认同江南红村的一切（PA2）	0.815
	我对江南红村有情感上的依恋（PA3）	0.828
	我对江南红村有强烈的归属感（PA4）	0.821
红色文化崇敬RCA	红色文化让生活丰富多彩（RCA1）	0.972	0.983	0.988	0.946
	红色文化让生命中充满惊喜（RCA2）	0.939
	红色文化让生活变得独特（RCA3）	0.976
	红色文化是伟大的（RCA4）	0.981
	追求红色理想是人生意义所在（RCA5）	0.980
社会责任行为SRB	当其他人在活动中遇到困难时，我主动伸出援手（SRB1）	0.775	0.832	0.803	0.628
	我乐于将自己掌握的技能分享给乡村中的其他成员（SRB2）	0.786
	在邻里之间出现分歧时，我努力充当调解者，促进大家和谐相处（SRB3）	0.835
	我主动采取行动，避免与其他人之间产生矛盾或问题（SRB4）	0.767
	我愿意花时间帮助其他人解决学习或活动中的实际困难（SRB5）	0.765
	在开展可能影响他人的活动之前，先与他人沟通交流（SRB6）	0.776
	当其他人情绪低落时，我给予鼓励和支持（SRB7）	0.815
	主动提出建设性的意见，帮助社区提升活动的效果（SRB8）	0.757
	即使可能不被所有人认同，我也愿意表达自己认为对社区最有益的想法（SRB9）	0.755
	我积极参加并认真投入社区的讨论和集体活动中（SRB10）	0.812

变量 Variable	题项 Item	标准化因子负荷量 Standardized factor loading	克隆巴赫系数 Cronbach’s α	组合信度 CR	平均方差提取量 AVE
乡村红色旅游仪式感知PRR	在乡村红色旅游的仪式中，我感受到庄严与肃穆（PRR1）	0.769	0.837	0.885	0.606
	我感到红军先烈的精神力量是无穷的（PRR2）	0.783
	我认为红色文化是伟大而有意义的（PRR3）	0.795
	我认为红色仪式及相关表演具有独特的魅力（PRR4）	0.778
	红色旅游的场所和氛围让我感受到深厚的革命历史（PRR5）	0.765
红色身份融合RIF	我与国家是一个整体（RIF1）	0.754	0.891	0.892	0.602
	国家与我具有一致性（RIF2）	0.786
	国家与我在感情上具有相似性（RIF3）	0.800
	我想国家之所想（RIF4）	0.797
	我将为国家发展出力（RIF5）	0.769
	国家使我自信（RIF6）	0.752
	我将为国家奋斗终身（RIF7）	0.776
地方依恋 PA	江南红村对我来说有特别意义（PA1）	0.819	0.801	0.892	0.674
	我非常认同江南红村的一切（PA2）	0.815
	我对江南红村有情感上的依恋（PA3）	0.828
	我对江南红村有强烈的归属感（PA4）	0.821
红色文化崇敬RCA	红色文化让生活丰富多彩（RCA1）	0.972	0.983	0.988	0.946
	红色文化让生命中充满惊喜（RCA2）	0.939
	红色文化让生活变得独特（RCA3）	0.976
	红色文化是伟大的（RCA4）	0.981
	追求红色理想是人生意义所在（RCA5）	0.980
社会责任行为SRB	当其他人在活动中遇到困难时，我主动伸出援手（SRB1）	0.775	0.832	0.803	0.628
	我乐于将自己掌握的技能分享给乡村中的其他成员（SRB2）	0.786
	在邻里之间出现分歧时，我努力充当调解者，促进大家和谐相处（SRB3）	0.835
	我主动采取行动，避免与其他人之间产生矛盾或问题（SRB4）	0.767
	我愿意花时间帮助其他人解决学习或活动中的实际困难（SRB5）	0.765
	在开展可能影响他人的活动之前，先与他人沟通交流（SRB6）	0.776
	当其他人情绪低落时，我给予鼓励和支持（SRB7）	0.815
	主动提出建设性的意见，帮助社区提升活动的效果（SRB8）	0.757
	即使可能不被所有人认同，我也愿意表达自己认为对社区最有益的想法（SRB9）	0.755
	我积极参加并认真投入社区的讨论和集体活动中（SRB10）	0.812

变量 Variable	红色文化崇敬 RCA	社会责任行为 SRB	乡村红色旅游仪式感知 PRR	红色身份融合 RIF	地方依恋 PA
红色文化崇敬RCA	0.968	0.490	0.151	0.596	0.110
社会责任行为SRB	0.437	0.791	0.467	0.481	0.497
乡村红色旅游仪式感知PRR	-0.137	0.385	0.778	0.521	0.458
红色身份融合RIF	-0.552	0.410	0.455	0.776	0.493
地方依恋PA	-0.082	0.409	0.386	0.425	0.821

红色文化的力量：乡村红色旅游仪式如何促进居民社会责任行为

Power of Red Culture: How Rural Red Tourism Rituals Promote Residents’ Socially Responsible Behavior

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图/表 6

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Metrics

假设路径 Hypothesis paths	路径系数 Path coefficient	t值 t value	p值 p value	结果 Result
H₁：乡村红色旅游仪式感知→社会责任行为	0.051	2.025	0.043^*	成立
H₂：乡村红色旅游仪式感知→红色身份融合→社会责任行为	0.437	6.775	0.000^***	成立
H₃：乡村红色旅游仪式感知→地方依恋→社会责任行为	0.030	2.273	0.023^*	成立
H₄：红色文化崇敬×红色身份融合→社会责任行为	0.286	7.454	0.000^***	成立
H₅：红色文化崇敬×地方依恋→社会责任行为	-0.011	0.333	0.739	拒绝

[1]	方世敏, 崔澳琳. 旅游涉入对游客地方依恋的影响——以感知价值为中介[J]. 旅游导刊, 2025, 9(1): 1-20.
[2]	郑春晖,张捷. 自然灾难地居民风险知觉与旅游支持度的关系研究——以汶川大地震重灾区北川和都江堰为例[J]. 旅游导刊, 2020, 4(6): 43-58.
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[4]	刘松, 楼嘉军. 玩也可以是认真的吗?——国外游憩专业化研究述评[J]. 旅游导刊, 2019, 3(6): 64-82.