身临其境：参与型体育赛事的旅游具身体验形成机制——基于广州马拉松赛的案例研究

doi:10.12054/lydk.bisu.293

摘要/Abstract

摘要：

旅游具身体验是近年来旅游研究中的热点话题，但是体育赛事情境下的旅游具身体验鲜少被探讨。体育赛事旅游兼有体育旅游、节事旅游的综合属性，其旅游体验的特征及内部构成亟待进一步探索。本研究以广州马拉松赛为案例，尝试从具身视角出发探索参与型体育赛事中参赛者的旅游体验，综合利用访谈、网络文本数据、日记等文本材料，采用主题分析编码并结合IPA分析，探索具身体验在参与型体育赛事中的构成特征和内部因素。研究发现，参与型体育赛事下的旅游具身体验遵循“参赛者身体—赛事情境—氛围互动”的机制框架，具身参与赛事程度经历了从低到高再降低的过程，赛事身体体验、赛事情感体验、城市空间感知、赛事反馈构成了旅游者的具身体验。本研究有助于拓展旅游体验的应用范围，为体育赛事组织者提供办赛参考。

关键词: 旅游体验; 具身体验; 参与型体育赛事; 马拉松; 广州马拉松赛

Abstract:

In recent years, the concept of tourism-embodied experiences has become a prominent area in the field of tourism research. However, there is a paucity of investigations into the phenomenon of tourism-embodied experiences in the context of sporting events. Tourism experiences associated with sports events exhibit comprehensive attributes of both sports and event tourism. However, the specific characteristics and composition of this experience remain unclear. This study approaches the Guangzhou Marathon as a case study to investigate the tourism experience of participants in participatory sports events from an embodied perspective. It employs a combination of textual materials, including interviews, online social media data, diaries, and other textual materials, to adopt thematic analysis coding and combine it with IPA analysis. This approach was used to explore the characteristics and internal factors of embodied experiences during participatory sporting events. The findings revealed that the tourism-embodied experience in participatory sports events adheres to the mechanism framework of “participants’ body-event context-atmosphere interaction”. The degree of embodied participation in the event exhibited a trajectory from low to high and subsequently declined. Embodied experiences, emotional experiences, urban space cognition, and event feedback constitute tourists’ embodied experiences. In the actual perception process of tourists, event perception and positive emotions were rated highly, whereas negative problems arising from the embodied experience highlighted areas for future improvement. This study contributes to the expansion of the tourism experience. Sports event organizers should create a favorable event context for participants, develop attractive and competitive events, and promote the active participation of tourists.

Keywords: tourism experience; embodied experience; participatory sports events; marathons; Guangzhou Marathon

中图分类号:

许欣, 戴光全. 身临其境：参与型体育赛事的旅游具身体验形成机制——基于广州马拉松赛的案例研究[J]. 旅游导刊, 2025, 9(3): 67-89.

XU Xin, DAI Guangquan. Being There: The Generation of Tourist Embodied Experience in Participatory Sports Events —A Case Study of the Guangzhou Marathon[J]. Tourism and Hospitality Prospects, 2025, 9(3): 67-89.

图/表 7

参考文献 38

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受访者 Interviewee	年龄 Age	性别 Gender	职业 Occupation	受访者 Interviewee	年龄 Age	性别 Gender	职业 Occupation
F-01	55~59岁	女	退休人员	F-08	25~29岁	男	自由职业
F-02	45~49岁	男	企业员工	F-09	30~34岁	女	企业员工
F-03	20~24岁	男	律师	F-10	65~69岁	男	退休人员
F-04	25~29岁	男	厨师	F-11	55~59岁	女	政府职员
F-05	40~44岁	男	企业员工	F-12	60~64岁	女	厨师
F-06	35~39岁	女	企业员工	F-13	50~54岁	女	政府职员
F-07	20~24岁	男	学生	F-14	40~44岁	男	企业员工

受访者 Interviewee	年龄 Age	性别 Gender	职业 Occupation	受访者 Interviewee	年龄 Age	性别 Gender	职业 Occupation
F-01	55~59岁	女	退休人员	F-08	25~29岁	男	自由职业
F-02	45~49岁	男	企业员工	F-09	30~34岁	女	企业员工
F-03	20~24岁	男	律师	F-10	65~69岁	男	退休人员
F-04	25~29岁	男	厨师	F-11	55~59岁	女	政府职员
F-05	40~44岁	男	企业员工	F-12	60~64岁	女	厨师
F-06	35~39岁	女	企业员工	F-13	50~54岁	女	政府职员
F-07	20~24岁	男	学生	F-14	40~44岁	男	企业员工

主题分类 Category	编码 Code	初始编码 Subcode	原始语句 Emerging example
赛事身体体验 Event embodied experience	生理身体体验	具身痛苦	实在是太难受了，根本跑不动，脚痛死了；中间很痛苦，绝望的心都有了；身体实在是太痛苦了，受不了；很累，很痛苦，感觉都是我脑子里进的水。
		身体畅爽	跑完真是好舒服，感觉身心畅爽，没有想象中那么累，可以说是很舒服的；压力释放了以后，整个人身心愉悦，很爽的。
		生理挑战	你会挑战自己的极限，了解自己的极限，逼自己跑到极限；马拉松本来就是一个极限运动，对体力消耗比较大，也是挑战自己、了解自己极限的过程。
	社会身体体验	文化身体	“跑马”是文化生活的一部分，整个赛事都属于马拉松文化，如小朋友会不会给你加油，市民热不热情；我觉得通过跑步和参赛可以和当地的文化交融，身体是文化的，文化也是身体的。
		性别差异	跑得越快你会发现前面跑的女生越少；男生和女生的体质是没法比的，有些大哥跑完广马还能紧接着去跑别的，我是做不到的。
		身体表演	我会穿着全身cosplay，这是一种发泄吧，我的装备就是要不一样，我就是要显眼；反正我每次参加，组委会的衣服我都不穿，错开穿着，你的衣服要是红的我肯定穿绿的。
	互动交往体验	赛事氛围	大家往前冲会带动你往前，氛围真的挺好的，会带动你跑得快一点；市民的热情程度是无法想象的；很热情，整个城市的人都出来给你加油，给你鼓励。
	互动交往体验	跑者交流	能遇到很多跑友；中间会遇到一些可能在别的城市“跑马”见到过的跑友，大家打个招呼什么的，感觉像老朋友见面。
	身体感官体验	视觉效果	看到美景拍拍照；能看到这个城市本身，觉得城市很不错；平时很难看到这么好的风景，其他形式的旅游享受不到这样的过程。
	身体感官体验	嗅觉/味觉	看一下有什么好吃的，挑自己喜欢的吃；去了当地要吃当地特殊的东西，像广州的糖水啊；跑过某一个地方的时候能闻到居民楼飘出来的饭菜香，很温馨。
赛事情感体验 Event emotion experience	情感评价	积极情感	我纯粹就是为了玩，怎么玩得开心怎么来；跑起来格外开心和兴奋，非常满意；就是觉得很开心，能参赛就很开心嘛；我会觉得好兴奋；心情一定是激动的。
		消极情感	跑得很痛苦，又想哭，真的都哭了，边哭边跑；会很难受，难以坚持，想放弃；你会想放弃，然后心肺很难受，有惰性；赛前总会有点紧张；会很焦虑如果跑不下来怎么办，边跑边焦虑。
		极端情感	脑子里就在想，反正没有死，跑不死，往前冲吧；什么都感觉不到了，是一个无的状态，脑子一定是空的。
	情感意向	赛事依恋	我从第一届就跑的，是忠实跑者，我的第一个马拉松就是广马，对我影响非常大；来支持广马，有机会参赛就是每年最期待的；只要中签每年都会飞来参赛的。
赛事情感体验 Event emotion experience	情感意向	放弃参赛	我真的好想放弃，我真的好想现在有辆车载着我到终点；我以后是不会再参赛了，跑5公里或者10公里玩玩就好；很多赛事都是被迫放弃的。
赛事情感体验 Event emotion experience	情感意向	再参与意愿	这种参赛带来开心、喜悦，成就感会促使下一次继续跑；赛事确实有它的魅力，会吸引我下次继续参加；赛事是嵌在城市里的，赛事的魅力也是城市的魅力，广州和广马都会成为以后再来的原因。
城市空间感知 Urban space cognition	城市旅游体验	城市景观	你平时不可能有机会从这种地方跑过的，尤其是在广州市中心的道路上跑，能跑过整个中央商务区；沿着珠江跑一路，风吹着很舒服；跑公路有很多风景可以看，可以看到广州最核心的地方，若不是因为比赛，这些都很难体验到的。
	城市旅游体验	地标建筑	能看到广州塔，从塔下跑过；还可以跑过猎德大桥，很漂亮，很适合拍照；赛道越来越漂亮了，沿线有广州塔，还有海心桥，广州市好天气的魅力都出来了。
	城市评价	目的地依恋	我很喜欢广马，它代表了广州的形象，对游客很友好，体验很好；六福珠宝赞助的奖牌很好看；很喜欢广州，有很多朋友在这里，也在这里认识了很多朋友。
	赛事空间体验	赛道认同	赛道有很多，观众氛围很好；广马赛道有几年不太好，前面的人都堵在一起，这几年换了运营公司，赛道也好多了；广州的赛道算难跑的，难易度不一样，在赛道拍到好看的照片感受是不一样的。
	赛事空间体验	起终点	起点的感觉是不一样的，起跑的时候是排山倒海的气势，在一个城市的核心区域、核心空间；在起点的时候是会比较兴奋的；到终点的时候你会更容易产生满足感；开跑的前几公里都是热身，之后慢慢深入到城市里。
赛事反馈 Event feedback	赛事体验回忆	赛事记录	我会写日记，连着好几年都写比赛日记，这是我自己的财富；手表、手机上都有记录，记录着我跑过的轨迹。
		分享行为	一定会发朋友圈的，这是有特殊意义的，我就是想展示；我会预热一周，这一周我都在发朋友圈；你不发朋友圈，那你就是白跑了。
		参赛印象	看到奖牌，想一想当时参赛的时光，是一个蛮好的回忆；这些东西我都会收藏起来，看到就会想起每个赛事我经历了什么。

主题分类 Category	编码 Code	初始编码 Subcode	原始语句 Emerging example
赛事身体体验 Event embodied experience	生理身体体验	具身痛苦	实在是太难受了，根本跑不动，脚痛死了；中间很痛苦，绝望的心都有了；身体实在是太痛苦了，受不了；很累，很痛苦，感觉都是我脑子里进的水。
		身体畅爽	跑完真是好舒服，感觉身心畅爽，没有想象中那么累，可以说是很舒服的；压力释放了以后，整个人身心愉悦，很爽的。
		生理挑战	你会挑战自己的极限，了解自己的极限，逼自己跑到极限；马拉松本来就是一个极限运动，对体力消耗比较大，也是挑战自己、了解自己极限的过程。
	社会身体体验	文化身体	“跑马”是文化生活的一部分，整个赛事都属于马拉松文化，如小朋友会不会给你加油，市民热不热情；我觉得通过跑步和参赛可以和当地的文化交融，身体是文化的，文化也是身体的。
		性别差异	跑得越快你会发现前面跑的女生越少；男生和女生的体质是没法比的，有些大哥跑完广马还能紧接着去跑别的，我是做不到的。
		身体表演	我会穿着全身cosplay，这是一种发泄吧，我的装备就是要不一样，我就是要显眼；反正我每次参加，组委会的衣服我都不穿，错开穿着，你的衣服要是红的我肯定穿绿的。
	互动交往体验	赛事氛围	大家往前冲会带动你往前，氛围真的挺好的，会带动你跑得快一点；市民的热情程度是无法想象的；很热情，整个城市的人都出来给你加油，给你鼓励。
	互动交往体验	跑者交流	能遇到很多跑友；中间会遇到一些可能在别的城市“跑马”见到过的跑友，大家打个招呼什么的，感觉像老朋友见面。
	身体感官体验	视觉效果	看到美景拍拍照；能看到这个城市本身，觉得城市很不错；平时很难看到这么好的风景，其他形式的旅游享受不到这样的过程。
	身体感官体验	嗅觉/味觉	看一下有什么好吃的，挑自己喜欢的吃；去了当地要吃当地特殊的东西，像广州的糖水啊；跑过某一个地方的时候能闻到居民楼飘出来的饭菜香，很温馨。
赛事情感体验 Event emotion experience	情感评价	积极情感	我纯粹就是为了玩，怎么玩得开心怎么来；跑起来格外开心和兴奋，非常满意；就是觉得很开心，能参赛就很开心嘛；我会觉得好兴奋；心情一定是激动的。
		消极情感	跑得很痛苦，又想哭，真的都哭了，边哭边跑；会很难受，难以坚持，想放弃；你会想放弃，然后心肺很难受，有惰性；赛前总会有点紧张；会很焦虑如果跑不下来怎么办，边跑边焦虑。
		极端情感	脑子里就在想，反正没有死，跑不死，往前冲吧；什么都感觉不到了，是一个无的状态，脑子一定是空的。
	情感意向	赛事依恋	我从第一届就跑的，是忠实跑者，我的第一个马拉松就是广马，对我影响非常大；来支持广马，有机会参赛就是每年最期待的；只要中签每年都会飞来参赛的。
赛事情感体验 Event emotion experience	情感意向	放弃参赛	我真的好想放弃，我真的好想现在有辆车载着我到终点；我以后是不会再参赛了，跑5公里或者10公里玩玩就好；很多赛事都是被迫放弃的。
赛事情感体验 Event emotion experience	情感意向	再参与意愿	这种参赛带来开心、喜悦，成就感会促使下一次继续跑；赛事确实有它的魅力，会吸引我下次继续参加；赛事是嵌在城市里的，赛事的魅力也是城市的魅力，广州和广马都会成为以后再来的原因。
城市空间感知 Urban space cognition	城市旅游体验	城市景观	你平时不可能有机会从这种地方跑过的，尤其是在广州市中心的道路上跑，能跑过整个中央商务区；沿着珠江跑一路，风吹着很舒服；跑公路有很多风景可以看，可以看到广州最核心的地方，若不是因为比赛，这些都很难体验到的。
	城市旅游体验	地标建筑	能看到广州塔，从塔下跑过；还可以跑过猎德大桥，很漂亮，很适合拍照；赛道越来越漂亮了，沿线有广州塔，还有海心桥，广州市好天气的魅力都出来了。
	城市评价	目的地依恋	我很喜欢广马，它代表了广州的形象，对游客很友好，体验很好；六福珠宝赞助的奖牌很好看；很喜欢广州，有很多朋友在这里，也在这里认识了很多朋友。
	赛事空间体验	赛道认同	赛道有很多，观众氛围很好；广马赛道有几年不太好，前面的人都堵在一起，这几年换了运营公司，赛道也好多了；广州的赛道算难跑的，难易度不一样，在赛道拍到好看的照片感受是不一样的。
	赛事空间体验	起终点	起点的感觉是不一样的，起跑的时候是排山倒海的气势，在一个城市的核心区域、核心空间；在起点的时候是会比较兴奋的；到终点的时候你会更容易产生满足感；开跑的前几公里都是热身，之后慢慢深入到城市里。
赛事反馈 Event feedback	赛事体验回忆	赛事记录	我会写日记，连着好几年都写比赛日记，这是我自己的财富；手表、手机上都有记录，记录着我跑过的轨迹。
		分享行为	一定会发朋友圈的，这是有特殊意义的，我就是想展示；我会预热一周，这一周我都在发朋友圈；你不发朋友圈，那你就是白跑了。
		参赛印象	看到奖牌，想一想当时参赛的时光，是一个蛮好的回忆；这些东西我都会收藏起来，看到就会想起每个赛事我经历了什么。

编号 No.	主题分类 Category	重要性 Importance	表现程度 Performance	编号 No.	主题分类 Category	重要性 Importance	表现程度 Performance
1	具身痛苦	0.052	2.631	13	极端情感	0.030	2.596
2	身体畅爽	0.044	3.739	14	赛事依恋	0.053	3.547
3	生理挑战	0.031	3.103	15	放弃参赛	0.022	2.312
4	文化身体	0.091	3.478	16	再参与意愿	0.046	3.756
5	性别差异	0.036	2.957	17	城市景观	0.056	3.416
6	身体表演	0.026	3.026	18	地标建筑	0.038	3.002
7	赛事氛围	0.046	4.172	19	目的地依恋	0.020	3.643
8	跑者交流	0.048	3.964	20	赛道认同	0.025	3.103
9	视觉效果	0.057	3.342	21	起终点	0.020	2.845
10	嗅觉/味觉	0.064	3.002	22	赛事记录	0.032	3.826
11	积极情感	0.051	3.643	23	分享行为	0.025	3.553
12	消极情感	0.078	2.854	24	参赛印象	0.026	3.643
					均值	0.042	3.281